​​VITTEL® potencia su ADN de “vitalidad” con Strava para promover la actividad física

Resumen 

Desde 2024, VITTEL®, la emblemática marca de agua mineral natural, está redefiniendo su ADN de “vitalidad” para pasar de una concepción puramente física a una visión más actual e integral que conecta cuerpo y mente. En 2025, VITTEL® se asoció con Strava para poner en valor el ejercicio diario y reforzar la importancia de la hidratación. La colaboración se tradujo en dos retos patrocinados que llegaron a cientos de miles de personas activas en Francia, Bélgica y Suiza. 

Objetivos 

Esto es lo que VITTEL® buscaba: 

• Fomentar el ejercicio físico y la hidratación en situaciones cotidianas y reales 

• Modernizar la marca para que conecte con un público más joven, sin dejar de llegar a todas las generaciones

• Fortalecer la fidelidad a la marca a largo plazo a través de la comunidad y los retos

Solución 

VITTEL® lanzó dos retos patrocinados de Strava en 2025, que se llevaron a cabo en paralelo al Tour de Francia, con el que VITTEL® ha colaborado durante muchos años.

El primero, VITTEL® x STRAVA, se centró en Francia y Bélgica. El reto, diseñado para conectar de verdad con la cultura del ciclismo, animaba a los atletas a recorrer 172 km en seis semanas. Como incentivo ofrecía recompensas exclusivas, entre ellas, una experiencia VIP para presenciar la etapa final del Tour de Francia 2025 desde el Tour de France Club Fan Car de VITTEL®, bicicletas o un año de suministro de VITTEL® de 6 litros.

El segundo, Bonus Hour with VITTEL®, se llevó a cabo del 26 de octubre al 6 de diciembre en Francia, Bélgica y Suiza. El reto, diseñado para hacer frente a los meses más fríos y oscuros, animaba a los participantes a registrar una hora de actividad a la semana durante seis semanas para ayudarles a mantener su energía de pies a cabeza al comienzo del invierno. 

Para ampliar su alcance más allá de los canales digitales, VITTEL® agregó códigos QR a las etiquetas de sus botellas de agua, que redirigían a su sitio web, desde donde se podía acceder al reto de Strava. Al completar el reto, los participantes tenían la oportunidad de ganar un fin de semana en una cabaña en pleno corazón de los Vosgos en Francia, bicicletas o incluso un año de suministro de VITTEL®.

Resultados 

El primer reto atrajo a casi 111.000 participantes, con más de 1,3 millones de actividades subidas, lo que supuso un total de 51 millones de kilómetros recorridos. Eso equivale a dar 1273 vueltas al mundo. El reto tuvo una tasa de finalización del 70 % y una tasa de clics en las recompensas de casi el 50 %, prácticamente el doble de la media de los retos patrocinados. La promoción en el feed generó casi 2 millones de impresiones y consiguió cerca de 10.000 inscripciones directas. La campaña también tuvo un fuerte impulso más allá de la plataforma Strava, ya que favoreció el crecimiento de todas las comunidades digitales propias de VITTEL®.

El segundo reto también superó las expectativas, con más de 204.000 participantes y una tasa de finalización de casi el 90 %. Los atletas subieron 4,3 millones de actividades que sumaron 4,1 millones de horas y cubrieron más de 28 millones de kilómetros. Casi uno de cada dos participantes que completaron el reto buscó activamente la recompensa, lo que indica una gran acogida. VITTEL® también registró un aumento del 2,5 % en el número de miembros del Club VITTEL® en Strava, lo que hizo crecer la comunidad hasta alcanzar los 6100 atletas muy comprometidos. 

¿Por qué Strava? 

Los valores que comparten ambas marcas en torno a la vitalidad, el deporte y el ciclismo hicieron que la decisión fuera fácil. Esta elección encajaba perfectamente con nuestro ADN y nuestra estrategia.

Tras el éxito de estas campañas, Vittel ya ha confirmado dos retos más de Strava para 2026. 

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