VITTEL®: Colocando seu DNA de “vitalidade” em ação com o Strava para incentivar o movimento

Contexto 

A VITTEL®, a icônica marca de água mineral natural, vem revitalizando seu DNA de “vitalidade” desde 2024, evoluindo de um foco na vitalidade física para uma visão mais moderna, que integra corpo e mente. Em 2025, a marca firmou parceria com o Strava para incentivar a valorização da atividade física no dia a dia e reforçar a importância da hidratação, lançando dois Desafios Patrocinados que alcançaram centenas de milhares de pessoas ativas na França, na Bélgica e na Suíça. 

Metas 

A VITTEL® queria: 

• Inspirar a prática de atividades físicas e a hidratação em momentos autênticos do dia a dia 

• Modernizar a marca para atrair o público mais jovem, mantendo seu alcance entre diferentes gerações

• Promover o engajamento de longo prazo com a marca por meio da comunidade e de desafios

Solução 

A VITTEL® lançou dois Desafios Patrocinados do Strava em 2025, realizados em paralelo ao Tour de France, evento do qual a VITTEL® é parceira há muitos anos.

O primeiro, VITTEL® x STRAVA, foi voltado para a França e a Bélgica. Criado para estabelecer uma conexão autêntica com a cultura do ciclismo, o desafio incentivou atletas a pedalar 172 km ao longo de seis semanas, com prêmios especiais, como uma experiência VIP exclusiva para acompanhar a etapa final do Tour de France de 2025 no carro oficial do Club Fan do Tour de France com a VITTEL®, bicicletas ou um ano de VITTEL® 6L.

O segundo, Bonus Hour with VITTEL®, aconteceu de 26 de outubro a 6 de dezembro na França, na Bélgica e na Suíça. Criado para ajudar as pessoas a enfrentar os meses mais frios e escuros, o desafio incentivou os participantes a registrar uma hora de atividade por semana durante seis semanas, mantendo-os revigorados da cabeça aos pés no início do inverno. 

Para ampliar o alcance para além dos canais digitais, a VITTEL® adicionou códigos QR aos rótulos de suas garrafas de água, direcionando os consumidores ao seu site, que, por sua vez, levava ao desafio no Strava. Ao concluir o desafio, os participantes tinham a chance de ganhar um fim de semana em uma cabana no coração dos Vosges, na França, bicicletas ou até mesmo um ano de VITTEL®.

Resultados 

O primeiro desafio atraiu quase 111 mil participantes, com mais de 1,3 milhão de atividades registradas, totalizando 51 milhões de quilômetros percorridos. Isso equivale a dar 1.273 voltas ao redor da Terra. O desafio alcançou uma taxa de conclusão de 70% e uma taxa de cliques nas recompensas de quase 50%, quase o dobro da média dos Desafios Patrocinados. A promoção no feed gerou quase 2 milhões de impressões, resultando em cerca de 10 mil inscrições diretas. A campanha também impulsionou o engajamento para além da plataforma Strava, contribuindo para o crescimento das comunidades digitais próprias da VITTEL®.

O segundo desafio também superou as expectativas, com mais de 204 mil participantes e uma taxa de conclusão de quase 90%. Os atletas registraram 4,3 milhões de atividades, totalizando 4,1 milhões de horas de atividade e mais de 28 milhões de quilômetros percorridos. Quase um em cada dois participantes que concluíram o desafio buscou resgatar a recompensa, demonstrando um forte engajamento com a campanha. A VITTEL® também registrou um aumento de 2,5% no número de membros do Clube da VITTEL® no Strava, ampliando a comunidade para 6.100 atletas altamente engajados. 

Por que o Strava? 

Os valores em comum das duas marcas relacionados à vitalidade, ao esporte e ao ciclismo tornaram essa decisão natural. Essa escolha estava alinhada ao nosso DNA e à nossa estratégia.

Após o sucesso dessas campanhas, a VITTEL® já confirmou mais dois Desafios do Strava para 2026. 

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VITTEL® — Marca registrada utilizada mediante autorização do titular da marca