Turismo
La meta
Switzerland Tourism (ST) promueve desde hace más de 100 años, en representación de la Confederación, la demanda de Suiza como destino de vacaciones, viajes y congresos, tanto a nivel nacional como internacional.
Switzerland Tourism retó a los usuarios de Strava en Alemania a correr 10 kilómetros en 10 días para participar en un sorteo con la oportunidad de ganar un viaje a Basilea para dos personas.
Suiza es conocida en todo el mundo como la meca de las actividades al aire libre, con rutas de senderismo, ciclismo de montaña, carreras de montaña y montañismo de primer nivel. Sin embargo, también vale la pena dedicar tiempo a explorar las hermosas ciudades suizas, con su interesante oferta artística, cultural y arquitectónica. Switzerland Tourism quería promocionar las ciudades del país como parte integral de cualquier viaje a Suiza, sobre todo para quienes disfrutan correr. Consciente de que Strava alberga la mayor comunidad de personas activas del mundo, Switzerland Tourism buscaba aumentar la notoriedad del país entre una audiencia receptiva al turismo activo. Además, la organización valoró que Strava admite diversas actividades (ciclismo de montaña, carrera, senderismo, esquí y excursionismo) por las que se reconoce al país. Como los alemanes constituyen la nacionalidad más numerosa entre los turistas que visitan Suiza, Switzerland Tourism pretendía fortalecer su presencia en el mercado alemán y generar demanda futura. La comunidad de Strava en Alemania es grande, activa y muy comprometida, lo que la convierte en un canal clave para apoyar los objetivos de marketing de Switzerland Tourism.
La difusión del reto, destinado a promocionar nuestras hermosas ciudades suizas como un destino ideal para correr, fue todo un éxito. Estamos entusiasmados por lanzar nuevos retos que sigan promoviendo Suiza”.Katharina Frede, gerente de Marketing y Distribución
Switzerland Tourism utilizó esta activación de Strava como parte de una campaña más amplia para dar a conocer la práctica de la carrera en las ciudades suizas. Con 17,537 atletas alemanes de Strava que participaron en el reto, 12,265 que completaron el reto y un 5 % de los atletas inscritos en su lista de correo, el reto superó las previsiones iniciales. El reto generó 1.14 millones de impresiones únicas y, una vez que finalizó, aumentó la cantidad de miembros de su club a 1,145. Los Clubes de Strava son un componente fundamental de la presencia de cualquier marca en la plataforma, ya que un club constituye una comunidad permanente a la que las marcas pueden acceder, expandir y con la que pueden interactuar de manera continua.
En Switzerland Tourism, se mostraron conformes con los resultados generales del reto y buscaron nuevas oportunidades para interactuar con su audiencia en Strava. Para futuras activaciones, analizan cómo optimizar las unidades en el feed y otras promociones adicionales del reto con el fin de aumentar aún más la participación. La organización también quiere explorar retos dirigidos a otros mercados clave, esenciales para Switzerland Tourism, así como evaluar la posibilidad de organizar retos que incluyan una gama más amplia de actividades para reflejar la gran variedad de deportes y experiencias por los que se reconoce al país.
