Turismo
A meta
A Switzerland Tourism (ST) promove há mais de 100 anos a demanda pela Suíça como destino de férias, viagens e congressos, tanto no país quanto no exterior, em nome do governo federal.
A Switzerland Tourism lançou um desafio para os usuários do Strava na Alemanha: correr 10 quilômetros em 10 dias para participar de um sorteio com a chance de ganhar uma viagem para Basileia para duas pessoas.
A Suíça é conhecida no mundo inteiro como um paraíso para atividades ao ar livre, com trilhas de caminhada, mountain bike, corrida em trilha e alpinismo de primeira. Mas também vale muito a pena curtir as lindas cidades suíças, que contam com arte, cultura e arquitetura vibrantes. A Switzerland Tourism queria promover as cidades do país como parte essencial de qualquer viagem à Suíça, principalmente se você gostar de correr. Sabendo que o Strava tem a maior comunidade de pessoas ativas do mundo, a Switzerland Tourism queria aumentar a visibilidade para um público receptivo ao turismo ativo. Além disso, o Strava foi uma opção atraente para a Switzerland Tourism por oferecer suporte a uma infinidade de atividades, como mountain bike, corrida, caminhada, esqui e trilhas, pelas quais a Suíça é conhecida. Considerando que a maioria dos turistas na Suíça são da Alemanha, a Switzerland Tourism queria aumentar a notoriedade e gerar demanda futura no mercado alemão. A comunidade do Strava na Alemanha é grande, ativa e altamente engajada, tornando esse um canal importante para promover as metas de marketing da Switzerland Tourism.
Lançar o desafio para promover nossas lindas cidades suíças como um ótimo destino para corridas foi um grande sucesso. Estamos ansiosos para criar novos desafios e promover ainda mais a Suíça.Katharina Frede, gerente de distribuição de marketing
A Switzerland Tourism usou essa ativação do Strava como parte de uma campanha mais ampla para aumentar a conscientização sobre a corrida nas cidades suíças. Com 17.537 atletas alemães do Strava participando do desafio, 12.265 conclusões e 5% dos atletas se inscrevendo na lista de e-mails, o desafio superou as projeções iniciais. O desafio obteve 1,14 milhão de impressões únicas e aumentou o número de membros do clube para 1.145 no final do desafio. Os Clubes do Strava são um componente essencial da presença de qualquer marca no Strava, pois são uma comunidade permanente que as marcas podem explorar, desenvolver e onde podem interagir continuamente.
A Switzerland Tourism ficou satisfeita com os resultados gerais do desafio e está procurando novas oportunidades para interagir com seu público no Strava. Para futuras ativações, a marca está explorando como otimizar melhor as unidades no feed e outras promoções adicionais do desafio para impulsionar ainda mais a participação. Além disso, a Switzerland Tourism gostaria de explorar desafios direcionados a outros mercados importantes para a marca e explorar como realizar desafios para mais tipos de atividades, refletindo a grande variedade de esportes e atividades característica da Suíça.
