Faema: revitalización de una marca histórica

Faema es una marca italiana especializada en la fabricación de máquinas de café de alta calidad. La empresa es reconocida en Italia y en el extranjero por la excelencia de sus productos entre los consumidores de café más exigentes, así como entre propietarios de cafeterías, bares y restaurantes. La marca también cuenta con una profunda y legendaria tradición entre los aficionados al ciclismo italiano, sobre todo gracias al equipo patrocinado por Faema y a su talismán, Eddy Merckx, quien logró su primera victoria en una gran vuelta al ganar el Giro de Italia.

Además de reavivar una marca muy querida, la activación tenía como objetivo recaudar fondos para World Bicycle Relief, una organización sin fines de lucro especializada en programas de distribución de bicicletas a gran escala para ayudar a reducir la pobreza en zonas donde faltan incluso los recursos más básicos. La marca buscaba celebrar la renovación de su relación con el Giro y un reto patrocinado por Strava se consideró la forma ideal de atraer a ciclistas apasionados y lograr que se comprometieran con esta marca icónica.

Como otras marcas del sector del café, Faema mantiene una estrecha relación con el ciclismo profesional, pero su vínculo histórico con el Giro de Italia y el reconocimiento de la marca entre los ciclistas italianos la distinguen como única.

Cuando se trata de llegar a los ciclistas, no hay muchos lugares mejores que Strava. Faema y su agencia, Intarget, lo sabían y decidieron recurrir a los Retos patrocinados.

¿Por qué Strava?

Como otras marcas del sector del café, Faema mantiene una estrecha relación con el ciclismo profesional, pero su vínculo histórico con el Giro de Italia y el reconocimiento de la marca entre los ciclistas italianos la distinguen como única.

Cuando se trata de llegar a los ciclistas, no hay muchos lugares mejores que Strava. Faema y su agencia, Intarget, lo sabían y decidieron recurrir a los Retos patrocinados.

Con la meta de lograr que los ciclistas interactuaran con la marca Faema, decidieron asociarse con World Bicycle Relief para ofrecer un incentivo a los usuarios por participar, que consistía en un monto considerable que se entregaría una vez alcanzada la meta colectiva de 120,000 km.

Impacto

La meta del reto era alcanzar una distancia colectiva de 120,000 km, pero el resultado real superó los 7 millones, lo que entusiasmó tanto a Faema como a su agencia. Con más de 300,000 veces que se mostró el contenido y casi 30,000 participantes, la marca consideró que se trataba de una forma muy eficaz de dar a conocer Faema ante la audiencia de Strava, ya altamente segmentada.

Los resultados entusiasmaron al equipo de la marca y superaron de forma significativa las expectativas, al mismo tiempo que impulsaron de manera sólida el compromiso con la marca entre su audiencia objetivo italiana.

Aprendizajes y próximos pasos

El uso de los retos patrocinados por Faema se enmarcaba dentro de una estrategia más amplia para conectar con su audiencia activa, que incluía el patrocinio del Giro de Italia, y que la marca pretende mantener en los próximos años.