Faema: revitalização de uma marca histórica

Faema é uma marca italiana que fabrica cafeteiras profissionais de primeira linha. Por conta da qualidade dos produtos, a empresa é muito conhecida na Itália e em outros países por quem curte um bom café e por donos de cafeterias, bares e restaurantes. A marca também é reverenciada pelos fãs do ciclismo italiano: ela já patrocinou equipes de ciclismo e o ícone do esporte Eddy Merckx ao conquistar seu primeiro troféu em um Grand Tour vencendo o Giro d’Italia.

Além de dar uma nova roupagem a uma marca muito querida, a ativação arrecadava fundos para a World Bicycle Relief: uma organização sem fins lucrativos especializada em programas de distribuição de bicicletas em grande escala. Ela ajuda no combate à pobreza em locais onde faltam até mesmo os recursos mais básicos. A marca queria celebrar o fato de ter reatado sua relação com o Giro, e um desafio patrocinado do Strava era a maneira perfeita de atrair o engajamento de ciclistas apaixonados.

Como várias outras marcas na indústria do café, a Faema tem uma ligação forte com o ciclismo profissional. No entanto, ela se destaca pelo vínculo histórico com o Giro d'Italia e por sua notoriedade entre os ciclistas italianos.

Quando se trata de chegar até os ciclistas, não há lugar melhor do que o Strava. A Faema e a agência dela, a Intarget, sabiam disso e escolheram os desafios patrocinados.

Por que o Strava

Como várias outras marcas na indústria do café, a Faema tem uma ligação forte com o ciclismo profissional. No entanto, ela se destaca pelo vínculo histórico com o Giro d'Italia e por sua notoriedade entre os ciclistas italianos.

Quando se trata de chegar até os ciclistas, não há lugar melhor do que o Strava. A Faema e a agência dela, a Intarget, sabiam disso e escolheram os desafios patrocinados.

Com a meta de gerar engajamento dos ciclistas com a Faema, a marca decidiu fazer uma parceria com a World Bicycle Relief para incentivar a participação. A marca iria fazer uma doação significativa ao alcançar a meta coletiva de 120.000 km.

Impacto

A meta do desafio era a distância coletiva de 120.000 km, mas o resultado real foi mais de 7 milhões, deixando a Faema e sua agência muito satisfeitas. Com mais de 300.000 impressões únicas e quase 30.000 participantes, a marca acreditou que essa era uma maneira poderosa de posicionar a Faema para o público do Strava, que já conta com alto direcionamento.

Os resultados deixaram a equipe da marca muito satisfeita, superando as expectativas e turbinando o engajamento da marca com o público-alvo italiano.

Aprendizados e próximos passos

A Faema usou os desafios patrocinados como parte de uma estratégia maior para engajar o público ativo, incluindo o patrocínio do Giro d'Italia, que a marca pretende repetir nos próximos anos.