Form: una nueva dimensión en el nado

FORM fabrica gafas de nado con realidad aumentada que muestran métricas en tiempo real, lo que permite a los nadadores concentrarse en disfrutar del nado, en lugar de preocuparse por calcular los tiempos por vuelta, la distancia u otras métricas.

¿Por qué Strava?

En FORM, se identificó el valor de la comunidad de atletas de Strava. Aunque la mayoría de los usuarios de Strava se registran como corredores, ciclistas o atletas de varios deportes, en FORM se dieron cuenta de que muchos también nadan y quiso aprovechar esta base de usuarios. Consideraron que podían aportar valor mediante gráficos llamativos y análisis de las actividades de nado cargadas a Strava desde las gafas FORM. Esta marca ya estaba integrada con Strava y ofrecía a los atletas la posibilidad de cargar actividades desde aplicación FORM. Su última integración añadió un gráfico destacado que aporta información y dinamismo cuando las actividades de nado aparecen en el feed de Strava. La meta era mostrar que el nado puede ser tan emocionante, digna de compartir y de recibir kudos como las actividades tradicionales basadas en GPS. Además, en FORM se buscaba aprovechar la amplia comunidad de atletas de Strava para aumentar la visibilidad y el reconocimiento de su marca y producto.

¿Cómo fue el proceso de integración?

Desde un punto de vista técnico, se buscó que la integración en Strava fuera fácil de configurar y mantener. Sin embargo, cuando se revisó la documentación, se constató que el proceso de integración no sería un reto y que el responsable de desarrollo web y móvil podría encargarse de ello en su tiempo libre. La mayor parte del debate se centró en cómo representar una sesión de nado mediante los gráficos de la aplicación. En FORM, reconocieron que la mayoría de los atletas de la comunidad Strava no estaban familiarizados con el producto, por lo que resultaba fundamental transmitir qué es y generar reconocimiento de marca. Como el nado no es necesariamente la actividad más atractiva visualmente en Strava y recibe menos atención que actividades basadas en GPS, como carreras o vueltas ciclísticas, se tuvo que tener en cuenta este aspecto cuando se diseñó el gráfico. Decidieron que, a primera vista, el gráfico debía indicar claramente que la actividad era el nado y que se había registrado con FORM, mostrar los elementos y estadísticas clave de la actividad y, en un análisis más profundo, revelar las métricas más complejas. Además, eligieron codificar por colores las distintas métricas para evitar que los gráficos fueran iguales entre usuarios y actividades.

¿Cómo respondieron los usuarios de FORM a la integración en Strava?

La reacción de los usuarios de FORM fue muy positiva, con un reconocimiento especial por el diseño del gráfico y por cómo mejoró la visibilidad del nado en el feed de Strava. FORM también realizó varias campañas para incentivar a sus usuarios a conectar sus cuentas de FORM con Strava y cargar sus actividades. Esto dio lugar a un notable aumento de las conexiones a Strava dentro de la base de usuarios de FORM. Como en el gráfico de la aplicación se muestran distintas estadísticas y colores según la actividad de cada persona, muchos usuarios prestaron más atención y las sesiones de nado registradas con FORM recibieron un incremento promedio de aproximadamente 10 % más de visualizaciones que las sesiones registradas sin FORM.

¿Qué funciones deseaban que Strava ofreciera en la integración?

En FORM, quieren analizar cómo aprovechar los datos de actividad de un usuario conectado para ofrecer recomendaciones de actividades y entrenamientos. Por ejemplo, como decidir qué entrenamiento realizar puede ser un reto, se espera usar los datos de actividad previos de un atleta en FORM para sugerir opciones que eviten la repetición constante de ejercicios ya realizados.

¿Qué esperan obtener de esta integración en el futuro?

Desde una perspectiva de marketing, se busca ampliar la presencia de FORM en Strava. Ya crearon un Club de Strava, que esperan aprovechar para interactuar con la comunidad de Strava en general. Más allá de generar conciencia orgánica en la plataforma, se pretende que FORM permita comenzar a organizar retos patrocinados. Además, se busca motivar a sus usuarios a conectar sus cuentas de FORM con sus cuentas de Strava (y a unirse a Strava si todavía no lo hicieron).