Comment fonctionne la « publicité » sur Strava ?

Strava est une plateforme sans publicité, mais ce n'est pas une plateforme sans marques.

Nous ne faisons pas de « publicité ». Mais nous aidons les marques à toucher les personnes actives mieux que n'importe qui d'autre – et nous allons vous expliquer pourquoi c'est une bonne chose.

Sur Strava, les marques n’interrompent pas l’expérience, elles en font partie intégrante. Et dans un monde où l’activité physique, la condition physique et la communauté occupent une place centrale dans la vie des gens et dans leurs interactions, ce type d’engagement authentique porte ses fruits.

Alors, comment fonctionne la publicité sur Strava ?

Strava est la plus grande communauté sportive au monde. Avec plus de 180 millions d'athlètes à travers le monde, c'est là que les gens se retrouvent pour enregistrer leurs courses à pied, leurs sorties à vélo, leurs séances de natation, leurs randonnées (et une cinquantaine d'autres activités), se fixer des objectifs et s'encourager mutuellement.

Mais ce qui rend Strava unique, ce n'est pas seulement son ampleur, c'est aussi son esprit. Tous les utilisateurs de la plateforme ont choisi d'y participer pour rester actifs. Qu'il s'agisse d'un jogging matinal ou d'une sortie à vélo le week-end, nos utilisateurs bougent dans un but précis. Cela offre aux marques une formidable opportunité d'entrer en contact avec les gens à des moments de motivation, de performance et de fierté – et non de distraction.

Nous avons tous vu les chiffres : la publicité numérique traditionnelle se heurte à un mur. La cécité aux bannières, les bloqueurs de publicités et la courte durée d’attention font que la plupart des publicités sont ignorées, défilées ou complètement ignorées. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : « En 1997, une bannière publicitaire affichait un taux de clics de 44 %. En 2023, ce chiffre est tombé en dessous de 0,1 %. Pourquoi ? La surexposition », ASTRAD . Selon les données d’une enquête GWI, un tiers des internautes déclarent utiliser régulièrement des bloqueurs de publicités et près d’un cinquième affirment essayer d’éviter toute publicité, point final. Il y a de fortes chances que toute personne utilisant Internet soit confrontée en moyenne à 4 000 à 10 000 publicités par jour, .

et , les gens ne veulent pas qu'on leur vende quoi que ce soit. Ils souhaitent que les marques enrichissent leur expérience. C'est exactement ainsi que fonctionne Strava.

Strava est synonyme de mouvement ; c’est pourquoi nous collaborons avec des marques pour interagir avec notre public. Nos activations de marque s’intègrent au cœur de l’expérience, sont conçues pour motiver les utilisateurs et s’adaptent à la manière dont ceux-ci utilisent déjà la plateforme. Elles font partie intégrante du mouvement, et non une interruption de celui-ci. Et ce type de promotion a le vent en poupe.AnyRoad, 51 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs dépenses en marketing expérientiel d’ici 2026.

Nous avons délibérément choisi de ne pas développer un produit diffusant des publicités programmatiques classiques ou du contenu de marque intrusif qui encombre votre fil d'actualité. À la place, nous proposons deux outils performants qui permettent aux marques de se mettre en avant de manière naturelle, motivante et enrichissante.

Sponsored Challenges

Les défis sponsorisés sont des expériences axées sur des objectifs qui encouragent les athlètes à parcourir une certaine distance, à franchir un dénivelé donné ou à réaliser une activité spécifique dans un délai défini. Les marques peuvent personnaliser le thème, le contenu créatif et les récompenses du challenge, en proposant des réductions, des cadeaux ou des kudos aux athlètes qui relèvent le challenge.

Lorsqu'un utilisateur participe à un challenge sponsorisé, il choisit de vivre une expérience de marque en phase avec ses objectifs personnels. Il verra le nom de la marque chaque fois qu'il suivra ses progrès et partagera souvent sa performance avec ses amis, ce qui multiplie naturellement la portée de l'initiative.

Et cela fonctionne. Les challenges sponsorisés génèrent systématiquement :

• Taux d'engagement élevés : environ 30 % des participants qui terminent les challenges réclament leur récompense sur la page d'accueil d'un partenaire

• Jusqu'à deux fois plus de notoriété de marque

• Un lien authentique entre une marque et les performances d'un individu

• 
  s sur l'intérêt pour les produits et la conversion

Rubriques sponsorisées

Les segments sont des portions spécifiques d'un parcours – comme une côte, un sentier ou un tronçon d'itinéraire très fréquenté – où les athlètes peuvent tenter de battre leurs records personnels ou de se hisser dans les classements. Grâce aux segments sponsorisés, les marques peuvent s'approprier ces moments.

Considérez cela comme un espace publicitaire numérique sur un itinéraire réel. Lorsqu’un utilisateur court ou fait du vélo sur un segment sponsorisé, il verra le message de votre marque dans son flux d’activité, sur la carte et même dans ses statistiques de performance.

Il s'agit d'une approche innovante permettant d'interagir à la fois dans le monde réel et au sein de l'application, ce qui la rend particulièrement efficace pour les marques, les événements ou les commerçants qui s'appuient sur la géolocalisation.

Proposer des récompenses ou la possibilité de remporter des prix importants par le biais de challenges destinés aux utilisateurs est une tactique de gamification qui a fait ses preuves,Adweek. Il s'agit d'une stratégie qui ne cesse de gagner en popularité auprès des spécialistes du marketing et qui alimente une croissance rapide : le marché mondial de la gamification devrait atteindre 48,72 milliards de dollars d'ici 2029, soit plus du triple de sa taille en 2024,Mordor Intelligence.

La condition physique et le sport ne sont plus des activités de niche : ce sont désormais des habitudes mondiales. Selon le rapport « » de Strava intitulé « L'Année Sportive » (), l’année dernière a vu une augmentation de 59 % ( ) de la participation aux clubs de course à pied à l’échelle mondiale ( ). Et ce n’est là qu’un exemple parmi d’autres de l’essor des tendances sportives. Qu’il s’agisse des clubs de course à pied au Royaume-Uni, du cyclisme sur gravier aux États-Unis ou du nombre croissant de femmes qui s’adonnent à la musculation dans les salles de sport de toutes les villes, l’activité physique est le moyen par lequel des millions de personnes créent des liens, se détendent et s’expriment.

Pour les marques, cela signifie que le marketing axé sur l'activité physique est essentiel. Si nous ne sommes pas présents lors de ces moments de motivation et de performance, nous passons à côté d'une formidable occasion de nous positionner comme une référence.

Et comme, chez Strava, nous avons développé notre plateforme en mettant les athlètes au premier plan, votre marque s'affiche de manière naturelle, sans paraître forcée.

Notre plateforme est conçue pour favoriser une activité active, et non une simple consommation passive. Pour les marques qui souhaitent entrer en contact avec les gens dans des moments de passion, de fierté et de progrès, cela fait toute la différence.