Qu'est-ce qu'un segment Strava et comment les marques peuvent-elles l'utiliser ?

Si vous êtes un professionnel du marketing ou d'une agence média à la recherche de nouvelles façons captivantes de dynamiser votre marque dans le monde du fitness et du bien-être, il y a une fonctionnalité de Strava que vous devez absolument connaître : Strava Segments.

Strava est depuis longtemps la plateforme incontournable pour les personnes actives qui souhaitent suivre leurs entraînements, échanger avec d'autres et explorer leur région. Mais au-delà du simple suivi, Strava offre aux marques des opportunités uniques de se positionner là où la motivation rencontre l'activité physique — et les segments en sont le cœur.

À la base, un segment Strava est un tronçon spécifique de route ou de sentier — par exemple une montée, une boucle dans un parc ou même un sprint urbain célèbre — que les utilisateurs ont défini et enregistré sur la plateforme.

Les segments peuvent être de n'importe quelle longueur, mais nous recommandons qu'ils mesurent entre 400 mètres et un kilomètre, car ces distances conviennent aux athlètes de tous niveaux et permettent une « correspondance » GPS plus précise. Lorsque les athlètes parcourent un segment au cours d'une activité, leur temps est automatiquement enregistré et classé dans un classement sur . Cette fonctionnalité est actuellement disponible pour la course à pied et le cyclisme. 

De nombreux itinéraires de course à pied et de cyclisme sur Strava comprennent déjà des segments existants, mais la plateforme permet également à chacun de créer ses propres segments à l'aide de l'outil « Créer un segment » ( ) disponible sur le site web de Strava. Pour vous faire une idée du nombre de segments disponibles, il vous suffit d'explorer la carte des segments Strava ( ). Il y a de fortes chances que, quel que soit l'endroit où vous zoomez, vous en trouviez un – voire des dizaines – juste là où vous vous trouvez.

Les segments se présentent sous différentes formes et donnent lieu à des « récompenses » pour les performances exceptionnelles des abonnés Strava. Strava récompense les athlètes en leur attribuant des couronnes numériques pour les meilleurs temps jamais enregistrés, des trophées pour les places dans le top 10 du classement, des médailles pour les records personnels, ainsi que la couronne de laurier pour ceux qui deviennent la « Local Legend » du segment en l'ayant parcouru le plus souvent au cours des 90 derniers jours.

Pour les utilisateurs de Strava, les segments permettent :

• Un record personnel à battre

• Une compétition amicale avec les autres

• Créer des liens au sein de la communauté grâce à des expériences communes

En ce qui concerne les marques, les segments permettent de créer sur Strava des récits et des interactions adaptés à chaque lieu et axés sur la performance, transformant ainsi ces expériences en expériences de marque « ».

</a> Alors, comment une marque peut-elle tirer parti des segments ? La réponse : les segments sponsorisés. Un segment sponsorisé<a href="https://business.strava.com/segments" title=""> n'est rien d'autre qu'une version personnalisée d'un segment classique et fonctionne de la même manière qu'un challenge sponsorisé <a href="/challenges" title=""></a>, mais uniquement sur un segment spécifique. Il conserve toutes les fonctionnalités essentielles (classements, suivi des records personnels, etc.), tout en offrant une visibilité accrue à la marque et un potentiel d'engagement plus important.

Il s'agit d'une publicité extérieure hyperlocale, associée à du parrainage et à de la publicité à réponse directe.

Les segments sponsorisés sont particulièrement efficaces lorsqu’ils sont placés sur le parcours d’une course majeure ou d’un événement public – pensez au marathon de Londres, au marathon de Berlin ou au marathon de Boston. En sponsorisant un segment qui correspond à un tronçon clé de l’itinéraire officiel, les marques peuvent s’imprégner directement de l’effervescence et de l’énergie de l’événement. Et cela ne se limite pas au jour de la course : tout athlète qui publie son activité sur Strava peut interagir avec le segment, ce qui signifie que votre marque s'intègre à des milliers d'histoires de course individuelles. 

En effet, les données de Strava montrent qu’en moyenne, plus de la moitié des participants aux grandes courses publiques à travers le monde publient leurs performances sur Strava. Les segments sponsorisés constituent donc un moyen intelligent et évolutif d’atteindre un public très actif et très engagé, au moment même où il donne le meilleur de lui-même.

Chipotle s'est associé à Strava pour créer une série de segments sponsorisés dans des villes clés où un public actif était déjà présent. Leur objectif ? S'inscrire dans les habitudes post-entraînement des athlètes et associer Chipotle à la récompense qui suit un effort intense.

Qu'est-ce qui a fait son succès ?

· Pertinence: Les segments ont été placés dans des zones à forte densité d'athlètes — des chemins que les gens empruntaient déjà

· Adéquation de la marque : les repas sains et riches en protéines de Chipotle, adaptés aux modes de vie actifs

· Stratégie d’activation par paliers de : L’entreprise ne s’est pas contentée des segments. Chipotle les a associés à un challenge sponsorisé, récompensant les athlètes par des réductions et des prix lorsqu’ils accomplissaient des activités spécifiques

Le résultat ? Un regain de visibilité et de pertinence, ainsi qu’un attachement accru à la marque Chipotle au sein de son public cible dans les principales villes des États-Unis. En chiffres, plus de 190 000 athlètes ont concouru dans six villes ; le challenge a généré une couverture médiatique importante, se traduisant par plus de 700 millions d’impressions médiatiques gratuites. Cette campagne a stimulé la notoriété en haut de l’entonnoir de conversion, ainsi que les ventes réelles de Chipotle, les revenus du Lifestyle Bowl ayant augmenté de 20 %.

Nike a exploité le potentiel des segments Strava pour lancer sa chaussure Vomero 18 au Moyen-Orient grâce à une campagne intelligente et très engageante. La marque a parrainé un segment de 10 km sur à Kite Beach à Dubaï, mettant les coureurs au défi de le parcourir autant de fois que possible en 10 jours. Chaque tentative leur permettait de grimper dans le classement, ajoutant ainsi une dimension ludique qui les incitait à renouveler leurs efforts. 

Pour donner vie à cette expérience, Nike a ouvert un Vomero Clubhouse éphémère sur la plage, où les participants pouvaient commencer leur course et tenter de remporter une paire de ces nouvelles chaussures — alliant ainsi engagement numérique et présence physique.

Nike a étendu cette activité à travers l'Europe avec des segments sponsorisés, notamment : 

• Londres: Plus de 56 000 coureurs ont relevé le challenge « 5K Segment » 

• Madrid: Plus de 71 000 tentatives sur un tronçon de 1,1 km 

• Les participants ayant terminé la course ont reçu un badge numérique pour leur collection de trophées Strava 

Pourquoi ce produit se démarque : 

• Des lieux extrêmement pertinents et des essais de produits en contexte 

• Des mécanismes de challenge ludiques qui encouragent la répétition des activités 

• Adaptable à plusieurs régions et publics 

L'opération « » menée par CLIF BAR dans le cadre du marathon de Boston illustre parfaitement comment les marques peuvent tirer parti de segments accessibles et très fréquentés pour stimuler à la fois l'engagement numérique et les interactions en personne lors d'événements majeurs. 

Ils ont parrainé le segment « Straightaway » du Memorial Drive River Basin de l' – un itinéraire court et accessible de 0,9 km – rendant ainsi l'épreuve attrayante pour les coureurs. Cette simplicité a porté ses fruits : plus de 11 000 personnes ont participé, et plus de 10 700 ont terminé le segment. 

Les participants qui ont présenté leur badge Strava ont reçu des articles CLIF BAR personnalisés dans une boutique éphémère de la marque, ouverte pendant la semaine du marathon de Boston. Ils ont également bénéficié d'un accès exclusif à l'événement organisé par CLIF BAR pendant cette semaine, créant ainsi une expérience complète qui a permis de relier les efforts fournis sur l'application à une valeur concrète. 

Vous pouvez consulter l'intégralité de l'étude de cas « » ici :.

Et si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure, associez votre segment sponsorisé à un challenge sponsorisé Strava ou à un challenge sponsorisé.

Un challenge sponsorisé consiste pour une marque à inciter les utilisateurs de Strava à réaliser une activité spécifique – comme parcourir 50 km à pied en un mois – en échange d'une récompense, telle qu'une réduction ou un prix. L'activité peut être réalisée partout dans le monde ou dans un lieu de votre choix. Ce format est conçu pour générer une notoriété, un engagement et des conversions à grande échelle.

En revanche, un segment sponsorisé est hyperlocal. Il permet aux marques de mettre en avant un ou plusieurs segments spécifiques sur Strava, en les transformant en une expérience de marque. Il s'agit d'un excellent moyen de susciter l'engagement dans un espace restreint – par exemple lors d'un événement majeur – qui permet aux marques d'interagir avec les athlètes sur le parcours même utilisé pendant l'événement.

L'engagement basé sur les plateformes de CLIF Bar s'est étroitement intégré à sa dernière campagne multimédia de marque : « Raise Your Bar ». Celle-ci comprenait notamment le « Raise Your Bar Challenge » () sur Strava, qui invitait les participants à enregistrer 129 minutes d'activité pour bénéficier d'une réduction sur les produits. Le résultat ? Plus de 184 000 athlètes ont participé, offrant ainsi un exemple frappant de la manière dont l'engagement basé sur la performance peut favoriser la croissance et renforcer l'attachement à la marque.

Pourquoi cela a fonctionné :

·   Authenticité: La marque CLIF BAR est profondément ancrée dans l'énergie et le mouvement, ce qui confère à cette campagne un caractère naturel et crédible

·   Engagement fondé sur les valeurs: Les participants étaient motivés non seulement par des récompenses, mais aussi par un sentiment d'appartenance à une communauté et par un objectif commun, dans le cadre de deux formats : « Segment » et « Challenge »

· Opportunité de contenu «   » : Ce challenge a suscité une vague de contenu généré par les utilisateurs, contribuant ainsi à renforcer naturellement la notoriété de la marque

Ensemble, Segment et Challenge ont mis au point une campagne visant à promouvoir un produit et une marque, mais aussi à encourager l'activité physique.

Les segments Strava constituent l'un des éléments qui rendent notre plateforme véritablement unique. Que vous cherchiez à accroître votre notoriété, à encourager l'essai de vos produits ou à renforcer la fidélité de vos clients, les segments sponsorisés vous permettent d'aller à la rencontre de votre public en pleine action.

Alors, la prochaine fois que vous planifierez une activation ou une campagne de marque, posez-vous la question suivante :
« Et si notre marque s'appropriait un moment de triomphe, au moment même où quelqu'un participe à une course qu'il n'oubliera jamais ? »

Il y a de fortes chances que ce moment se produise sur Strava. Il vous suffit d'être présent.