¿Qué fue ese reto que acabo de hacer?
Lo que acabas de completar fue un ejemplo en vivo de cómo los segmentos de Strava funcionan como una activación de marca.
Si eres especialista en marketing, estratega de contenido creativo o de medios de comunicación, gestor de cuentas o planificador de medios de comunicación, esta es la parte donde se pone interesante.
Los segmentos permiten a las marcas aparecer en el esfuerzo del mundo real, no como una interrupción, sino como participación. En lugar de perseguir impresiones, crean momentos con los que las personas eligen interactuar activamente.
Así se ven en acción:
Comenzaste a ser parte de una activación de marca
Las marcas y agencias de medios de comunicación usan los segmentos para aparecer donde se vive la pasión: justo en la carrera, vuelta ciclística o caminata. Es una interacción que mueve a las personas, literalmente.
Experimentaste el marketing centrado en el movimiento
En Strava, las marcas no solo te lanzan anuncios, sino que te motivan. Los segmentos patrocinados conectan el mundo físico con historias digitales y recompensas que sientes que te has ganado, no que te han impuesto.
Te uniste a una comunidad de personas activas
Cada vez que completas un segmento, contribuyes a un momento compartido en el mundo de la actividad, divertido, social y único de Strava. Ese es el tipo de interacción que solo esta plataforma puede ofrecer.
¿Qué hace que los segmentos sean mágicos?
De la vida real al mundo digital
Ninguna otra activación te permite vincular por completo la participación digital con lugares y logros del mundo real.
Participación ganada
Te lo ganaste. Permanece en tu perfil y aparece en el feed de tu red, lo que hace que un esfuerzo sea un alcance orgánico continuo.
Medible, no solo memorable
De las finalizaciones a los esfuerzos repetidos, los segmentos proporcionan señales claras de interacción de alta intención, el tipo del que realmente puedes aprender.
Experiencias nativas de marca
Los segmentos permiten a marcas aparecer de maneras que se sienten útiles, divertidas y auténticas.
Los segmentos patrocinados funcionan de manera muy similar a los retos, pero usan segmentos como meta del reto.
