Año Deportivo 2025: qué significa para las marcas

En 2025, el mundo no solo siguió haciendo ejercicio: redefinió lo que significa “estar activo”. Como muestra el informe del Año Deportivo anual número 12 de Strava, entre más de 180 millones de usuarios en 185 países (además de información de encuestas de más de 300,000 personas, tanto usuarios como no usuarios) se destacó un cambio claro: el “doom-scrolling” quedó atrás y el “movimiento” tomó protagonismo.

No fue un cambio sutil. Fue un giro generacional. Las personas más jóvenes, sobre todo la generación Z, dejaron el tiempo pasivo frente a la pantalla y eligieron experiencias reales: correr, competir, hacer entrenamiento de fuerza, senderismo, unirse a clubes y formar nuevas comunidades basadas en el movimiento en lugar de los medios.

Para las marcas y los especialistas en marketing que quieren conectar con personas activas, este informe representa una gran oportunidad. Si te acercas a las personas donde están (al aire libre, en movimiento y en conexión social), los datos del Año Deportivo se convierten en una guía para campañas más relevantes, decisiones de producto más inteligentes y una interacción más profunda con la audiencia.

Nuestro dato favorito: más del 50 % de la generación Z indicó que espera usar Strava más en 2026. Además, consideran a Strava una fuerza positiva.

Por qué es importante para las marcas:

Los atletas no piensan en silos de un solo deporte y tus campañas tampoco deberían hacerlo. Esto genera oportunidades para lo siguiente:

• Calzado y ropa multideportiva 

• Productos para aumentar la fuerza y la recuperación 

• Equipamiento para senderismo, caminatas y aventuras 

• Creatividad que refleje el movimiento cotidiano, no solo el rendimiento máximo 

Cuanto más versátil sea tu producto, más relevante resulta para un rango más amplio de comportamientos deportivos.

Por qué es importante para las marcas:

Tres implicaciones principales: 

• Primero: lo móvil ahora impulsa el movimiento. 

Si tu marca no está optimizada para la atención en dispositivos móviles, pierde visibilidad.

• Los consumidores quieren personalización. 

El coaching con IA, las recomendaciones de entrenamiento individuales y los dispositivos inteligentes apuntan a un futuro en el que los atletas esperan orientación y equipamiento adaptados. 

• Aparecer en Strava impulsa el movimiento. 

Los retos, los segmentos patrocinados y el contenido optimizado para móviles generan visibilidad, acción y una asociación positiva. 

Las marcas que integren estilo de vida, tecnología y personalización ganarán la lealtad de atletas que buscan rendimiento y comodidad.

Las comunidades impulsan la lealtad. Las marcas pueden aprovechar esto de la siguiente manera: 

• Lanzar retos basados en clubes 

• Colaborar con clubes de Strava liderados por creadores o embajadores 

• Crear lanzamientos de edición limitada vinculados a logros de club

• Diseñar campañas que recompensen el esfuerzo colectivo, no solo el rendimiento individual 

Cuando las comunidades prosperan, las marcas pueden construir una interacción profunda y duradera.

Por qué es importante para las marcas:

El fitness no representa un nicho: es un estilo de vida. La generación Z ve lo siguiente:

• El movimiento como identidad 

• El equipamiento como forma de expresión personal 

• El fitness como nexo social 

Las marcas que apuesten por un posicionamiento de estilo de vida, y no solo de rendimiento, conectarán de manera más profunda con esta audiencia.

Por qué es importante para las marcas

La localización tiene relevancia. Los patrones globales de movimiento se vuelven cada vez más locales. Las marcas deberían hacer lo siguiente:

• Adaptar los mensajes a cada región 

• Destacar beneficios específicos del producto según la ubicación 

• Lanzar retos relevantes a nivel regional

• Colaborar con clubes y creadores locales 

Actúa a nivel local, incluso cuando pienses en términos globales.

El año 2025 nos mostró que el fitness ya no es un pasatiempo, es una cultura.

Las personas hacen ejercicio para construir identidad, conexión y comunidad en torno al movimiento. Invierten en equipamiento, buscan experiencias al aire libre y eligen el movimiento en lugar del desplazamiento sin propósito en redes.

Para las marcas, la oportunidad es clara: preséntate donde las personas ya se mueven. Apoya sus metas. Impulsa sus comunidades. Celebra sus logros. Ya sea a través de retos de Strava, clubes, segmentos o alianzas con creadores, las marcas que ayuden a las personas a moverse juntas serán las que ganen lealtad a largo plazo.

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