Perspectivas
La comunidad de Strava está formada por más de 180 millones de personas de todo el mundo. Todos saben que los usuarios de Strava son activos, ya sean corredores que salen una vez a la semana (¡o menos!), ciclistas de fin de semana, usuarios nocturnos de Peloton o Zwift, o ultracorredores y triatletas de élite. Pero, ¿quiénes conforman esta comunidad de personas activas? ¿Podemos identificar algún punto en común? Aparte de, como habrás adivinado, ser activos…
Mediante los datos de GWI, analizamos las características más destacadas de los usuarios típicos de Strava, desde sus rasgos socioeconómicos hasta sus intereses e incluso sus opiniones.
Nota importante: Estos datos no se basan en nuestras propias encuestas ni en el análisis de datos personales o públicos de Strava, sino en encuestas de investigación realizadas por GWI a su audiencia principal en todo el mundo. Todos los datos proceden de las respuestas a la encuesta GWI Core.
Resumimos las conclusiones principales para ayudar a las marcas a entender un poco mejor nuestra comunidad única. Cuando destacamos una característica, esto se basa en la “sobrerrepresentación” de los usuarios de Strava en comparación con un grupo de control compuesto por el total de usuarios de internet; es decir, tienen más probabilidades de estar de acuerdo con una afirmación o de compartir una característica que quienes no usan Strava.
Es oficial: los usuarios de Strava presentan una sobrerrepresentación considerable en lo que respecta a las compras en línea. Les encanta adquirir productos deportivos, sobre todo ropa. Sin embargo, hay una estadística clave que se destaca: los usuarios tienen un 218 % más de probabilidades de comprar productos para formar parte de la comunidad que los rodea. Hacer productos excelentes es una cosa, pero nuestros usuarios quieren apoyar a las marcas que fomentan grandes comunidades.
Esto, junto con la notable sobrerrepresentación en productos premium, contenidos digitales y vacaciones, ofrece una imagen clara de una audiencia que combina poder adquisitivo, conocimientos digitales y deseo de superación.
Según los datos demográficos, los usuarios de Strava son mucho más propensos a ser profesionalmente exitosos, expertos en tecnología y con un alto poder adquisitivo.
Nos encantan las estadísticas sobre adopción temprana y creación de tendencias, y sabemos que a nuestros socios de marca también les entusiasman. Los atletas de Strava no son solo clientes potenciales, sino microinfluencers que influyen positivamente en sus amigos y familiares y que fomentan nuevos comportamientos, rutinas y, por supuesto, marcas.
En resumen, los datos de GWI, obviamente, no representan a todos los usuarios de Strava. Sin embargo, de este fascinante conjunto de datos se desprenden algunas tendencias claras y las marcas que buscan llegar a clientes potenciales ambiciosos pueden tener la certeza de que llevan una vida activa en Strava.
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