Cómo combinamos retos patrocinados y el fitness grupal: lecciones de nuestro propio reto del equipo de la agencia de medios

Sabemos lo mucho que a las personas activas les gusta reunirse para hacer ejercicio. En nuestro informe de tendencias del Año Deportivo analizamos este tema en detalle y el fitness en grupo no deja de crecer. Ya que hablamos de fitness, también sabemos que tanto a las marcas como a los usuarios les encantan los retos patrocinados, que recompensan a las personas por ser más activas mediante la interacción con la marca.

¿Y si hubiera una forma de combinar los retos patrocinados con el fitness en grupo?

Decidimos crear un reto personalizado para hacer precisamente eso: aprovechar el poder de la plataforma Strava en combinación con un micrositio a medida basado en la API de Strava. El siguiente paso fue elegir una audiencia que quisiera participar en actividades en grupo, que estuviera motivado para mantenerse activo, que fuera (ligeramente) competitivo y al que le atrajera la idea de los retos de Strava. ¿La respuesta? Las agencias de medios. Mediante la participación de estas agencias en los retos, podían comprender mejor la experiencia de usuario y, en última instancia, sentirse más seguras para recomendarlos a sus clientes.

El poder del fitness social

El reto Media Agency, diseñado específicamente para agencias de medios con sede en el Reino Unido y Estados Unidos, animaba a los equipos a registrar al menos 20 días activos en Strava entre el 1 y el 31 de marzo. La meta era simple: ponerse en marcha y conectar con los equipos de medios, mientras competían por premios atractivos, como inscripciones para la maratón TCS de Nueva York y regalos exclusivos de Strava. Los resultados fueron impresionantes:

Pero lo que realmente destacó fue la dinámica social que se generó. Los retos en grupo, como este, aprovechan el creciente deseo de establecer conexiones sociales en el ámbito del fitness. Según los datos del Año Deportivo de Strava, el 59 % de las personas están más interesadas en conocer personas nuevas a través de un grupo de fitness que en un bar y el 55 % de la generación Z considera que las conexiones sociales son uno de sus principales motivos para unirse a un grupo de fitness. Esto demuestra que las personas no solo hacen ejercicio para mantenerse en forma, sino también para entablar relaciones.

La motivación para el fitness en grupo

La motivación es un factor fundamental en cualquier reto de fitness y cuando se trata de entrenamientos en grupo, la energía colectiva es contagiosa. El sentido de comunidad y las metas compartidas impulsan a las personas a rendir mejor y a mantenerse comprometidas con su práctica deportiva. Esto se refleja en los datos de nuestro informe de tendencias del Año Deportivo, que muestran un aumento del 18 % en la cantidad de actividades de carreras cargadas por grupos de más de 10 personas. El componente de equipo del reto Media Agency Team Challenge de Strava ayudó a los atletas a mantenerse motivados, mientras que la competencia amistosa los animó a registrar más días activos y a superar sus límites.

Los datos también destacan la importancia de la inclusión: los retos de grupo fomentan el espíritu de camaradería, independientemente del nivel de fitness de cada persona. Se anima a todos a participar y el aspecto social hace que el foco esté menos en el rendimiento individual y más en el esfuerzo colectivo. Para las marcas, este enfoque fomenta una conexión más profunda con su audiencia, lo que aumenta la probabilidad de una participación a largo plazo.

Cómo pueden las marcas lograr el mismo éxito

Las marcas que quieran crear un nivel de participación similar pueden seguir el ejemplo de Strava e implementar retos de grupo que fomenten tanto la competencia como la interacción social. Adidas, por ejemplo, llevó a cabo con éxito su campaña “You Got This” en colaboración con Strava, en la que aprovechó la API de Strava para ofrecer una experiencia de usuario sencilla. La campaña anima a los usuarios a correr 100 días a lo largo del año. Durante ese periodo, ofrece apoyo motivacional y celebra los logros de la comunidad mediante un micrositio personalizado conectado con la API de Strava. La sensación de logro y la prueba social que genera el reto hacen que conecte profundamente con los participantes.

El reto “RunLock” de New Balance también aprovechó el poder de la motivación en grupo, ya que animó a los usuarios a registrar sus carreras y compartir sus logros. No se trataba solo de correr una determinada distancia, sino de formar parte de una comunidad, apoyarse mutuamente y celebrar el progreso colectivo. Esto hizo que el reto se percibiera menos como una actividad individual y más como una experiencia compartida.

En pocas palabras

El Media Agency Team Challenge de Strava demostró que, cuando las personas se unen para alcanzar una meta común, los resultados pueden ser impresionantes. Los retos en grupo no solo motivan a las personas a superar sus límites, sino que también fomentan un sentido de comunidad que hace que la actividad física resulte más agradable y sostenible. Si se siguen estos pasos, las marcas pueden aprovechar la creciente tendencia del fitness social y obtener los beneficios de un mayor compromiso y de conexiones más sólidas con sus clientes.