Los nuevos retos de Días de actividad ayudan a las marcas a promover hábitos saludables

Los retos patrocinados motivan a los atletas a mantenerse activos y, al mismo tiempo, ayudan a las marcas a hacer crecer su audiencia. 

Desde su creación, los retos permitieron a los especialistas en marketing enfocar sus acciones de activación para motivar a su audiencia objetivo de diversas formas, como por distancia, duración, desnivel, esfuerzos colectivos y más.

Ahora presentamos un nuevo tipo de reto: Días de actividad. Esta modalidad permite a las marcas segmentar usuarios en función de su hábito de actividad, en lugar de una meta específica basada en distancia, tiempo o finalización de un segmento. 

Además del objetivo de mantenerse activo durante “x” días en un período determinado, las marcas pueden combinarlo con una meta de mínimo de tiempo o distancia para incentivar aún más a su audiencia.

Y esto no solo implica una mejor forma de segmentar a las personas activas; también permite a las marcas impulsar un cambio de comportamiento positivo en su audiencia objetivo. En nuestras pruebas iniciales, observamos que las personas que participaron en el reto Días de actividad realizaron actividad hasta 1.3 días más por mes, lo que indica que esta meta, de fácil acceso, motiva a las personas a mantenerse activas con mayor frecuencia.

Los retos de Días de actividad permiten a las marcas motivar a las personas en Strava, y son accesibles para todos los niveles y tipos de actividad. Además de fomentar más actividad en una audiencia de gran escala, estos retos registraron una tasa de finalización del 79 %, una de las más altas entre todos los tipos de reto. Esto demuestra que estas activaciones constituyen una de las mejores formas de garantizar un alto nivel de finalización —y, por lo tanto, de canje de recompensas—, lo que se traduce en excelentes resultados para las marcas.

*basado en datos del primer reto de diez días de actividad

Ya estamos viendo a numerosas marcas aprovechar este nuevo tipo de reto, con Toyota, Buxton Water, Zalando y Duer (y muchas más próximamente) que lanzan retos de Días de actividad para mantener a las personas en movimiento.

Este nuevo formato de reto surge tras la innovadora activación Commute to Curb Carbon de Strava, que utilizó un reto colectivo para incentivar a usuarios de todo el mundo a reducir sus emisiones de carbono y apoyar a Earthday.org.