Os novos desafios Dias de atividade ajudam as marcas a incentivar hábitos mais saudáveis

Os desafios patrocinados incentivam os atletas a fazer atividades físicas e ajudam as marcas a aumentar seus públicos. 

Desde que os desafios surgiram, as ativações de marketing têm como foco motivar o público usando vários elementos, como distância, duração, altitude, esforços coletivos e muito mais.

Agora, lançamos um tipo de desafio totalmente novo: Dias de atividade. Com ele, as marcas podem direcionar os usuários com base em atividades habituais em vez de uma meta específica relacionada a distância, tempo, duração ou conclusão de um determinado segmento. 

Além de definir como meta realizar atividades em x dias em um determinado período, as marcas também podem associar isso a uma meta mínima de tempo ou distância, como um pequeno incentivo extra para o público.

Essa não é apenas uma maneira melhor de alcançar pessoas ativas, mas também permite que as marcas promovam mudanças positivas de comportamento no público-alvo. Nos nossos testes iniciais, observamos que os participantes do desafio Dias de atividade são ativos em até 1,3 dia a mais por mês. Isso significa que a meta de desafio facilmente acessível parece motivar as pessoas a se movimentarem com mais frequência.

Os desafios Dias de atividade permitem que as marcas motivem as pessoas no Strava e são acessíveis para todos os níveis e tipos de atividade. Além de impulsionar mais atividade em um público de grande escala, os desafios Dias de atividade tiveram 79% de taxa de conclusão, uma das mais altas entre todos os tipos de desafio. Isso mostra que essas ativações são uma das melhores maneiras de garantir alto nível de conclusão dos desafios (e resgates de recompensas), ou seja, ótimos resultados para as marcas.

*baseado nos dados do desafio inicial Dez dias de atividade

Várias marcas já estão realizando esse novo tipo de desafio. Por exemplo, a Toyota, Buxton Water, Zalando e Duer (e muitas outras em breve) promovem desafios de dias de atividade para fazer as pessoas se moverem.

Esse novo tipo de desafio surgiu após a inovadora ativação Deslocamentos neutros em carbono. É um desafio coletivo que incentiva usuários do mundo todo a reduzir as emissões de carbono e apoiar o Earthday.org.