Seguridad de marca en Strava

Como especialistas en marketing, todos escuchamos historias con moraleja: invertimos tiempo, dinero y creatividad en una campaña, solo para ver nuestro anuncio junto a contenido que afecta los valores que queremos promover. Esa es la esencia de la seguridad de marca, y aunque existe desde los inicios de la publicidad digital, se volvió más urgente a medida que las campañas se vuelven programáticas y las plataformas gestionan la moderación a gran escala.

Según el informe de EY sobre medios y entretenimiento, el 70 % de las marcas enfrentó al menos un riesgo de seguridad de marca, una estadística que nos hace detenernos a pensar dónde se muestran nuestros anuncios.

Sin emgargo, la seguridad de marca ya no basta. Los anunciantes están avanzando hacia la idoneidad de la marca, lo que implica no solo evitar contenidos inseguros, sino adaptarse activamente a entornos que reflejen los valores de la marca. Como se indica en la Revisión de la Política de Internet: “La idoneidad significa encontrar contextos que no solo sean seguros, sino también beneficiosos para la identidad de la marca”.

Ahí es donde entra en juego Strava.

Antes de profundizar en lo que hace única a Strava, hagamos un repaso rápido:

• Seguridad de marca: garantizar que el contenido de tu marca no aparezca junto a material perjudicial, inapropiado o ilegal (p. ej., discurso de odio, desinformación o contenido para adultos).

• Idoneidad de la marca: ir más allá y situar tu marca en entornos que respalden activamente tu mensaje, tus valores y tu tono, lo que crea conexión en lugar de limitarse solo a evitar riesgos.

Este cambio es importante porque, como especialistas en marketing, todos queremos tener más control y seguridad. Según datos de IAS, más de la mitad de los clientes reconsideraría una marca si sus anuncios aparecieran junto a contenido inapropiado y el 82 % considera importante que el contenido cercano a los anuncios sea adecuado, lo que demuestra que el contexto realmente importa.

En todo el ecosistema digital, las plataformas tuvieron dificultades para equilibrar escala, apertura y seguridad. Como sabemos, existen casos que lo demuestran:

• Los entornos programáticos siguen siendo muy riesgosos: más del 60 % de los anunciantes y agencias dicen que la seguridad de marca es su principal preocupación en la compra programática.

• Las plataformas estuvieron en el centro de atención cuando anuncios de marcas líderes aparecieron junto a contenido extremista o perjudicial, lo que llevó a los principales anunciantes a retirar sus presupuestos en señal de protesta (análisis de WARC).

Todos vimos lo caóticos que pueden ser estos entornos. Por eso vale la pena prestar atención a plataformas diseñadas de otra manera, donde la audiencia y el contenido reducen el riesgo de forma natural.

Strava es una plataforma diseñada para compartir actividades. Es una comunidad con una misión clara: conectar a atletas y personas activas de todo el mundo. Ese ADN hace que Strava se distinga de forma notable de otras plataformas y esté bien posicionada para garantizar tanto la seguridad como la idoneidad de las marcas.

Si ampliamos la perspectiva, Strava cumple con ambos requisitos que hoy exigen los especialistas en marketing:

• Seguridad: exposición mínima a contenidos perjudiciales o controvertidos gracias a un uso dirigido, políticas claras y su aplicación.

• Idoneidad: se adapta a los valores de bienestar, comunidad y logro, es una opción natural para las marcas que buscan conectar con clientes modernos y activos.

En todo el sector, el estándar suele ser “evitar daños”. Strava va más allá: ofrece a los especialistas en marketing un entorno donde los valores de la marca pueden prosperar y destacar.

La seguridad de la marca no va a desaparecer. De hecho, se vuelve más compleja a medida que se multiplican los canales digitales. Sin embargo, la verdadera oportunidad está en la idoneidad de la marca. Las plataformas que ofrecen protección y alineación positiva serán las que más valoren los especialistas en marketing.

Según el informe de calidad de medios de IAS, los índices globales de riesgo de marca ahora se monitorean y comparan, y se observa que incluso pequeños porcentajes de adyacencia insegura pueden causar un gran impacto reputacional.

Strava es el lugar donde cada vuelta ciclística, carrera o subida se convierte en una historia marcada por el progreso y la conexión. Para las marcas, representa una oportunidad única de estar presentes donde la ambición es real y de formar parte de los momentos que inspiran a las personas a seguir avanzando.