Segurança da marca no Strava

Como profissionais de marketing, todos nós já ouvimos histórias de alerta. Investimos tempo, dinheiro e energia criativa em uma campanha para, no fim, ver nosso anúncio aparecer ao lado de conteúdos que contradizem os próprios valores que queremos promover. Essa é a essência da segurança de marca. E, embora esse tema exista desde os primórdios da publicidade digital, ele se tornou ainda mais urgente com o avanço das campanhas programáticas e os desafios de moderação em larga escala enfrentados pelas plataformas.

O relatório da EY sobre mídia e entretenimento descobriu que 70% das marcas já enfrentaram pelo menos um risco à segurança da marca. É o tipo de estatística que nos faz parar para pensar sobre onde nossos anúncios aparecem.

Mas só a segurança de marca já não é suficiente. Os anunciantes estão se voltando para a adequação da marca: não apenas evitar conteúdo arriscado, mas também alinhar-se ativamente a ambientes que refletem os valores da marca. Como definido no Internet Policy Review: "Adequação significa encontrar contextos que não só sejam seguros, mas também benéficos para a identidade da marca." 

É aí que entra o Strava.

Antes de descobrirmos o que faz o Strava ser tão único, vamos ver dois conceitos rápidos:

• Segurança de marca: garantir que seu conteúdo não apareça com material perigoso, impróprio ou ilegal (por exemplo, discurso de ódio, desinformação e conteúdo adulto).

• Adequação à marca: indo além, significa colocar a marca em ambientes que tenham a ver com sua mensagem, valores e tom para gerar repercussão, em vez de apenas evitar riscos.

Essa mudança é importante porque, como profissionais de marketing, queremos mais controle e confiança. Dados da IAS mostram que mais da metade dos consumidores não escolheria uma marca se os anúncios dela aparecessem junto a conteúdo impróprio, e 82% considera importante a adequação do ambiente em que a publicidade é exibida, indicando que o contexto é realmente relevante.

Em todo o ecossistema digital, as plataformas têm se esforçado para equilibrar escala, abertura e segurança. Já conhecemos exemplos disso:

• Os ambientes programáticos ainda têm muitos riscos: mais de 60% dos anunciantes e agências apontam a segurança da marca como a principal preocupação na compra programática.

• As plataformas são alvo de atenção quando anúncios de marcas líderes acabam ao lado de conteúdo extremista ou nocivo, levando grandes anunciantes a retirar seus orçamentos em protesto (análise da WARC).

Já sabemos como esses ambientes podem ser complicados. É exatamente por isso que vale a pena conferir plataformas que funcionam de outra forma, onde o público e o conteúdo minimizam os riscos naturalmente.

O Strava é uma plataforma desenvolvida especialmente para o compartilhamento de atividades. Ele conta com uma comunidade que tem uma missão clara: conectar atletas e pessoas ativas em todo o mundo. Essa filosofia faz com que o Strava seja bastante diferente de outras plataformas e ocupe uma posição privilegiada para oferecer tanto segurança de marca como adequação à marca.

Ao ampliar o foco, vemos que o Strava atende às demandas dos profissionais atuais de marketing:

• Segurança: exposição mínima a conteúdo prejudicial ou controverso graças ao uso focado e às políticas claras e bem aplicadas.

• Adequação: com alinhamento a valores de bem-estar, comunidade e conquista, é a escolha perfeita para marcas que querem se conectar com consumidores modernos e ativos.

Em todo o setor, o padrão geralmente é “evitar danos”. O Strava vai além, pois oferece aos profissionais de marketing um ambiente onde os valores da marca prosperam e se destacam.

A segurança de marca não vai desaparecer. Na verdade, ela está ficando mais complexa à medida que os canais digitais se multiplicam. Mas é na adequação à marca que está a verdadeira oportunidade. As plataformas que oferecem proteção e alinhamento positivo serão as parceiras em que os profissionais de marketing mais vão confiar.

Segundo o relatório de qualidade de mídia da IAS, as taxas globais de risco às marcas agora são rastreadas e comparadas. Isso mostra que até mesmo pequenas porcentagens de exibição de anúncios em locais não seguros podem ter um grande impacto na reputação.

O Strava é onde cada pedalada, corrida e escalada vira uma história marcada pelo progresso e pela conexão. Para as marcas, oferecemos uma chance única de aparecer onde a ambição é real e de fazer parte dos momentos que inspiram as pessoas a continuarem se exercitando.