Swix: reconocimiento de marca en cada estación

Durante casi 80 años, Swix fue una de las marcas más emblemáticas del mundo en equipamiento y ropa deportiva de alto rendimiento. Como fabricante líder de ceras para esquís, Swix amplió su gama a ropa, accesorios y mucho más, con el objetivo de ayudar a las personas activas a aprovechar al máximo sus pasiones y acudir siempre perfectamente preparadas.

Como marca que potencia el rendimiento, Swix buscaba estar presente a lo largo de toda la experiencia de los atletas: desde la alegría y la satisfacción, hasta la frustración y el sufrimiento. Cada atleta es el héroe de su propia historia, y Swix es quien lo posibilita.

En Swix, se organizaron tres retos durante el verano y el invierno de 2022: dos centrados en el esquí nórdico en invierno y un reto de carrera a mayor escala en verano. La suma de participantes de ambos tipos de retos superó las 243,000 personas.

¿Por qué Strava?

Como marca claramente orientada a audiencias interesadas en el rendimiento, la audiencia existente de Strava, junto con la autenticidad de los retos patrocinados, resultó ser una combinación ideal. A diferencia de los anuncios convencionales o de las campañas de pago por clic (PPC), los retos patrocinados permiten motivar a personas activas a gran escala y las desafían a alcanzar una meta relacionada con el ejercicio, por lo que la oportunidad de que Swix se situara en el centro de la vida activa de los usuarios de Strava resultó muy atractiva para el equipo.

Las capacidades de segmentación de los retos también resultaron muy útiles, ya que el equipo pudo centrarse exclusivamente en las actividades de esquí nórdico y esquí sobre ruedas durante los meses de invierno, y en un grupo más amplio durante el verano. Esto ayuda a Swix a mantener su relevancia ante su audiencia objetivo durante todo el año.

Impacto

Durante el reto y justo después, Swix observó un claro aumento en el tráfico de su sitio web y en la cantidad de suscriptores a su boletín electrónico. Aunque la activación se centró sobre todo en el reconocimiento de la marca a largo plazo, el equipo también registró un crecimiento considerable de los ingresos como resultado directo de la actividad.

Aprendizajes y próximos pasos

Al igual que muchos equipos de marketing, Swix se centra en obtener, analizar y aprovechar mejor los datos. Con participantes de todo el mundo, el equipo también trabaja planes para ofrecer una mejor experiencia en el sitio (después del reto) a los usuarios de otras regiones.

El equipo está interesado en seguir realizando activaciones con Strava, sobre todo centradas en distintas temporadas y tipos de deporte para impulsar el reconocimiento de la marca durante todo el año.