Mind: la carrera por la salud mental

Mind es una organización benéfica dedicada a la salud mental que ofrece información y apoyo a millones de personas en Inglaterra y Gales.

¿Por qué Strava?

El equipo de Mind quería explorar canales alternativos que les permitieran dar a conocer su trabajo y recaudar fondos de manera atractiva.

El equipo nunca había considerado Strava como un canal de recaudación de fondos, pero les gustó la idea de desarrollar una activación que les permitiera alcanzar a una nueva audiencia y, al mismo tiempo, generar fondos clave para apoyar su trabajo en la mejora de la salud mental.

Para incentivar a los participantes a donar de manera generosa, Mind ofreció a los Strivers la oportunidad de ganar un chaleco de la marca o calzado para correr de Merrell, según el monto donado.

Impacto

A través de su reto Strava de febrero, Mind recaudó más de £70,000 de casi 137,000 participantes. Mind creó un Club de Strava unas semanas antes del inicio del reto y, durante el mes de febrero, creció hasta alcanzar casi 5,000 miembros.

El equipo de Mind se mostró muy conforme de interactuar directamente con la comunidad de Strava y quedó impresionado por la respuesta que generó el reto entre su audiencia, lo que se reflejó en el alto nivel de participación en las publicaciones del club.

Además, observaron que las donaciones promedio por persona fueron mayores de lo esperado y que los Strivers tenían más probabilidades de interactuar con otros recursos de Mind en comparación con su audiencia de otros canales.

En resumen, Mind no solo logró recaudar fondos importantes para la lucha por la salud mental, sino que también consolidó una comunidad muy comprometida e interesada, a la que podrá recurrir a largo plazo.

Aprendizajes y próximos pasos

Impulsado por el éxito de su primer reto Strava, Mind está interesado en aprovechar lo aprendido en este desafío para comprender mejor la función que Strava desempeña en su estrategia global de marketing.

Como organización benéfica, deben prestar atención tanto a la recaudación de fondos a corto plazo como a la construcción de la marca a largo plazo, que genere buena voluntad e impulse las donaciones en el futuro.