Swix: trazendo notoriedade para a marca durante todo o ano

Há quase 80 anos, a Swix é uma das marcas mais conhecidas do mundo de equipamentos e roupas esportivas de alto desempenho. Líder na fabricação de ceras para esquis, a Swix expandiu seus negócios para vestuário, equipamentos e muito mais para ajudar as pessoas a aproveitar ao máximo o amor pelo esporte estando sempre perfeitamente preparadas para tudo.

Como uma marca que possibilita ter um ótimo desempenho, a Swix quis estar presente em toda a experiência dos atletas: desde a alegria e satisfação, passando pela frustração, até o sofrimento. Cada atleta é protagonista em sua própria história, e a Swix é quem ajuda a tornar isso possível.

A Swix realizou três desafios durante o verão e o inverno norueguês em 2022: duas ativações voltadas ao esqui nórdico no inverno e um desafio de corrida em escala maior no verão. O número total de participantes dos dois desafios foi de mais de 243.000 pessoas.

Por que o Strava

A marca é especializada em atletas de alto desempenho. Por isso, combinar o público atual do Strava à autenticidade dos desafios patrocinados foi uma excelente estratégia. Ao contrário dos anúncios de display convencionais e de campanhas de PPC, os desafios patrocinados envolvem pessoas ativas em grande escala, incentivando todas elas a alcançarem uma meta relacionada ao exercício físico. Por isso, a equipe viu uma grande oportunidade de colocar a Swix no centro da vida ativa dos usuários do Strava.

Os recursos de segmentação de desafios também foram muito úteis, e a equipe conseguiu priorizar só as atividades de esqui nórdico e com rodas nos meses de inverno e um grupo maior no verão. Isso mantém a relevância da Swix entre o público durante todo o ano.

Impacto

Durante o desafio e logo depois, a Swix notou um aumento expressivo no tráfego do site e nos assinantes de e-mail. Mesmo que o foco da ativação tivesse sido aumentar o reconhecimento da marca a longo prazo, a equipe também gerou receita como resultado direto da atividade.

Aprendizados e próximos passos

Como acontece em muitas equipes de marketing, um dos principais focos da Swix é coletar, analisar e usar dados melhores. Com pessoas de todo o mundo participando do desafio, a equipe também está se planejando para oferecer uma experiência melhor no local (pós-evento) para os usuários de outras regiões. 

Para aumentar a notoriedade da marca ao longo do ano, a equipe pretende realizar novas ativações com o Strava, priorizando principalmente diferentes estações do ano e tipos de esportes.