We Love Cycling de Škoda: participación de la comunidad de ciclismo

Škoda's La iniciativa We Love Cycling tiene como objetivo recopilar el mejor contenido y las últimas noticias sobre ciclismo. La conexión con Strava es evidente: como la plataforma líder mundial en fitness conectado, con uno de las mayores audiencias de ciclismo a nivel mundial, la marca buscaba maximizar la promoción en torno a dos eventos clave: el Tour de Francia y el Campeonato Mundial de Ciclismo de la UCI.

El reto del maillot verde permitió celebrar la relación continua con el Tour de Francia. Como se propuso una meta alcanzable (hacer una vuelta ciclística de 20 km), la marca logró atraer a la mayor audiencia de ciclistas posible, sobre todo gracias a una gran recompensa. Škoda ofreció la oportunidad de ganar premios increíbles, como un cuadro de bicicleta de carbono Festka ONE, maillots verdes Škoda e incluso cortadores de pizza con forma de bicicleta.

El segundo reto, Let’s Celebrate Big (¡Vamos a celebrar a lo grande!), conmemoró el Campeonato Mundial de Ciclismo de la UCI en Glasgow con una activación repleta de premios. Los participantes podían usar cualquier tipo de equipo, desde bicicletas tradicionales hasta handbikes y bicicletas estáticas, y debían completar 100 minutos en 10 días. Para incentivar la participación, se ofrecieron recompensas impresionantes: 6 relojes inteligentes Wahoo Element Rival, soportes para cámaras hechos con neumáticos Canyon-SRAM, y un afortunado ganador disfrutó de un fin de semana con todo incluido para dos en un campo de entrenamiento con el equipo Eolo–Kometa de Alberto Contador.

¿Por qué Strava?

El vínculo entre la audiencia de Strava y la de We Love Cycling es prácticamente inigualable. La marca buscaba utilizar los retos (y la mayor visibilidad de su club) para generar tráfico hacia su sitio web y, en última instancia, generar interés en suscribirse al boletín y seguir conectados con futuros contenidos. Los retos son un formato único que no solo impulsa clics, sino que también fomenta un compromiso real con la marca, tanto con We Love Cycling como con Škoda lo que los hace ideales para consolidar la notoriedad y afinidad de la marca a largo plazo.

Impacto

Los dos retos lograron una gran visibilidad. Con una participación combinada de 199,000 personas y 5.5 millones de visualizaciones, las activaciones generaron interés en toda la comunidad de Strava y, mediante clics e inscripciones, sumaron una gran cantidad de suscriptores de correo electrónico, uno de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de la marca, con un costo por adquisición (CPA) más eficiente que en cualquier otra plataforma.