Škoda We Love Cycling: engajando a comunidade de ciclistas

A iniciativa We Love Cycling da Škoda quer juntar o que há de melhor em conteúdo e notícias sobre ciclismo. A ligação com o Strava é óbvia: como somos uma plataforma líder em condicionamento físico conectado e temos um dos maiores públicos internacionais de ciclismo, a marca escolheu maximizar sua divulgação em dois eventos importantes: o Tour de France e o UCI World Cycling Championships.

O desafio Green Jersey Challenge celebrou a relação duradoura da marca com o Tour de France. Ao disponibilizar uma meta alcançável (pedalar 20 km), a marca atraiu o maior público possível de ciclistas com uma grande recompensa. A Škoda ofereceu a chance de ganhar ótimos prêmios, incluindo um quadro de carbono Festka ONE, camisas verdes da Škoda e até cortadores de pizza em formato de bicicleta.

O segundo desafio, Let’s Celebrate Big, celebrou o UCI Cycling World Championships em Glasgow com uma ativação cheia de prêmios. Aceitando qualquer tipo de equipamento (bicicletas, handbikes e até bicicleta ergométrica), os participantes precisavam completar 100 minutos em 10 dias. Para incentivar a participação, a marca ofereceu recompensas realmente incríveis. Além de seis smartwatches Wahoo Element Rival e suportes para câmaras de ar feitos com pneus Canyon-SRAM, a marca deu a um sortudo vencedor uma viagem de fim de semana com tudo pago para um campo de treinamento com a equipe Eolo–Kometa do UCI, representada por Alberto Contador.

Por que o Strava

A conexão entre o Strava e o We Love Cycling é praticamente inigualável. A marca queria usar os Desafios (e a maior visibilidade do Clube) para atrair mais tráfego para o site e gerar interesse nas pessoas em se inscrever para receber e-mails e engajar com conteúdo futuro. Os Desafios são um formato único que gera cliques, mas também geram engajamento real com a marca We Love Cycling, além da Škoda. São a opção perfeita para aumentar a notoriedade e a afinidade com a marca a longo prazo.

Impacto

Os dois desafios tiveram muita visibilidade. Com a participação de 199.000 pessoas e 5,5 milhões de impressões no total, as ativações chamaram a atenção de toda a comunidade do Strava. Os cliques e inscrições aumentaram bastante o número de assinantes de e-mail, um dos principais KPIs da marca, com CPA mais eficiente do que qualquer outra plataforma.