PowerBar: la esencia del deporte

Desde 1986, PowerBar desarrolla una línea de productos de nutrición deportiva. Pensados para atletas, por atletas, y creados solo con los ingredientes más sabrosos y de la más alta calidad, ofrecen a todos los amantes del deporte la energía perfecta en el momento justo.

PowerBar identificó a Strava como un punto de contacto fundamental para conectar con los atletas de resistencia. Patrocinaron un reto de ciclismo de dos semanas con dos objetivos: reforzar la lealtad a la marca mediante la interacción con los atletas de resistencia y dar a conocer su nuevo diseño de envase y su eslogan “The Taste of Sport” (El sabor del deporte).

PowerBar lleva más de 30 años en el mercado y, en 2019, buscaron un medio diferente para llegar a los atletas más comprometidos dentro de su mercado objetivo. En agosto, PowerBar optó por un reto de ciclismo de dos semanas que celebraba el maratón de ciclismo Ötztaler, una exigente carrera amateur en los Alpes austriacos que recorre 238 km con un desnivel total de 5,500 metros.

Los atletas que participaron en el reto debían recorrer una distancia total de 238 km entre el 17 de agosto y el 1 de septiembre. Una vez finalizado, recibían una insignia digital de finalista, un cupón de descuento de €20 en la tienda en línea de PowerBar y la oportunidad de ganar varios premios fantásticos (incluida una bicicleta ROSE exclusiva valorada en €2,300).

El anterior reto de ciclismo de PowerBar, en 2013, tuvo alcance global y se extendió durante más de un mes, con 42,982 participantes. El reto más reciente se dirigió específicamente a Alemania y Austria, duró dos semanas y reunió a más de 33,000 participantes. Más de 10,000 usuarios ingresaron su dirección de correo electrónico para canjear la recompensa después de completar con éxito el reto.

Según PowerBar en una revisión posterior al reto, hubo un notable aumento del 34 % en las ventas de comercio electrónico gracias al reto y el efecto viral de la participación en el reto patrocinado expuso la marca a miles de nuevos atletas. Dado que, en el momento en que se llevó a cabo el reto, la oferta de comercio electrónico de PowerBar estaba disponible únicamente para residentes de Alemania y Austria, la exposición y el retorno de la inversión superaron ampliamente las expectativas de la marca.

El Club de Strava PowerBar Europe sigue creciendo y funcionará como un espacio central para futuras campañas.