PowerBar: o sabor do esporte

Desde 1986, a PowerBar desenvolve uma linha de produtos de nutrição esportiva. Feitos para atletas, por atletas, e usando apenas os ingredientes mais saborosos e de mais alta qualidade, eles fornecem o combustível certo na hora certa a todos os apaixonados por esportes.

A PowerBar percebeu que o Strava era um ponto de contato importante com atletas de resistência. A empresa patrocinou um desafio de ciclismo de duas semanas com dois objetivos: fortalecer a lealdade à marca ao se conectar com atletas de resistência e aumentar a visibilidade do novo design da embalagem e do slogan "The Taste of Sport" (O sabor do esporte).

A PowerBar está no mercado há mais de 30 anos e, em 2019, procurou uma forma diferente de alcançar atletas mais engajados no mercado-alvo da marca. Em agosto, a PowerBar criou um desafio de ciclismo de duas semanas para celebrar a maratona de ciclismo de Ötztal, uma prova de ciclismo amadora bem difícil nos Alpes austríacos onde os ciclistas pedalam por 238 km e em uma altitude total de 5.500 metros.

Os atletas participantes foram desafiados a pedalar por um total de 238 km entre 17 de agosto e 1º de setembro. No fim do desafio, os atletas ganharam uma medalha digital de finalização e um voucher de desconto de € 20 na loja virtual da PowerBar, além de concorrerem a vários prêmios incríveis (incluindo uma bicicleta ROSE exclusiva no valor de € 2.300).

O desafio de ciclismo anterior da PowerBar, em 2013, foi global e durou mais de um mês, atraindo 42.982 participantes. Já o mais recente era voltado especificamente para a Alemanha e a Áustria e durou duas semanas, mas atraiu mais de 33.000 participantes. Mais de 10.000 usuários informaram seus endereços de e-mail para ativar a recompensa após concluir o desafio com sucesso.

Em uma análise posterior, a PowerBar relatou o aumento notável de 34% nas vendas online devido à viralização do desafio patrocinado, que divulgou a marca a milhares de novos atletas. Considerando que, quando o desafio estava no ar, as vendas online da PowerBar estavam disponíveis apenas para residentes da Alemanha e da Áustria, a exposição e o ROI do desafio foram muito além das expectativas da marca.
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O clube do Strava do PowerBar Europe não para de crescer e será fundamental para centralizar campanhas futuras.