Potatoes USA: impulso del conocimiento sobre nutrición

¿Por qué Strava?

Potatoes USA quería llegar a una audiencia más joven, con un gran interés en la actividad física, la nutrición y el rendimiento deportivo, por lo que construir una comunidad y diseñar una activación de marketing en la comunidad deportiva más grande del mundo fue una decisión lógica. Además, les atrajo la posibilidad de crear una comunidad muy comprometida y permanente a través de los Clubes de Strava.

Antes de unirse a Strava, Potatoes USA contaba con un grupo activo en Facebook llamado “Team Potato”, donde los miembros publicaban con frecuencia sus actividades de entrenamiento impulsadas por las papas. Como notaron que muchos enlazaban sus actividades de Strava, decidieron activar la marca directamente en Strava. Además, su grupo de Facebook estaba orientado a una audiencia adulta (mayor de 55 años) y querían alcanzar a un público más joven (entre 18 y 34 años).

Impacto

Potatoes USA se propuso aumentar la visibilidad de la marca y fomentar la participación con su reto Potato Power-up, y lograron exactamente eso gracias a su creativa activación temática. Conscientes de la importancia de vincular directamente su campaña de marketing con el valor de su producto, Potatoes USA retó a los usuarios de Strava a completar 620 minutos de actividad durante febrero, ya que una papa con piel de 150 g aporta 620 mg de potasio. A lo largo del reto, más de 100,000 participantes registraron más de 2 millones de actividades y sumaron casi 1.8 millones de horas de ejercicio.

El reto Potato Power-up también generó efectos a largo plazo, ya que el recién creado club Team Potato sumó más de 2,000 nuevos miembros. Las publicaciones en Team Potato son siempre entretenidas, con miembros que comparten sus formas favoritas de disfrutar la papa, sus actividades y otro contenido divertido. Además, registraron una excelente tasa de clics, con un alto porcentaje de participantes que completaron el formulario de suscripción por correo electrónico.

Aprendizajes y próximos pasos

Animados por los resultados de su primer reto Strava, Potatoes USA organizó otro reto, llamado Power of 3, que reunió a casi 90,000 participantes. La marca sigue analizando cómo aprovechar aún más el éxito de Strava y planear nuevos retos para difundir el “amor por las patatas”, es decir, fomentar una mayor implicación y participación.