Potatoes USA: conscientização sobre nutrição

Por que o Strava

A Potatoes USA queria alcançar um público mais jovem com grande interesse em atividade física, nutrição e desempenho atlético. Portanto, criar uma comunidade e elaborar uma ativação de marketing na maior comunidade atlética do mundo foi uma decisão óbvia. Além disso, a organização também foi atraída pela possibilidade de construir uma comunidade altamente engajada e sempre ativa com os Clubes do Strava.

Antes de entrar no Strava, a Potatoes USA tinha um grupo ativo no Facebook chamado “Team Potato”, onde os membros costumavam fazer publicações sobre atividades físicas que praticavam graças ao consumo de batata. A empresa notou que os membros costumavam incluir links dos treinos do Strava, então decidiram ir diretamente para o Strava. Além disso, o grupo no Facebook tinha um público mais velho (acima de 55 anos), e a Potatoes USA queria alcançar pessoas mais jovens (18 a 34 anos).

Impacto

A Potatoes USA queria aumentar o reconhecimento e o engajamento com o desafio Potato Power-up, e foi isso que eles conseguiram alcançar com uma ativação criativa. A Potatoes USA sabia que era importante vincular a campanha de marketing ao valor do produto. Por isso, a empresa desafiou os usuários do Strava a fazer 620 minutos de atividades durante fevereiro, já que uma batata de 150 g tem 620 miligramas de potássio. Ao longo do desafio, mais de 100.000 participantes registraram mais de 2 milhões de atividades, totalizando quase 1,8 milhão de horas de exercício. 

O desafio Potato Power-up também produziu resultados a longo prazo, com o recém-criado clube Team Potato conquistando mais de 2.000 novos membros. As publicações no Team Potato são sempre divertidas: lá, os membros compartilham suas formas favoritas de comer batata, mostram suas atividades e compartilham outros conteúdos legais. A empresa também aumentou a taxa de cliques, com uma grande porcentagem dos participantes preenchendo o formulário de inscrição na lista de e-mails.

Aprendizados e próximos passos

Impulsionada pelos resultados do primeiro desafio Strava da organização, a Potatoes USA lançou outro, chamado Power of 3, que atraiu quase 90 mil participantes. A empresa continua tentando descobrir como aproveitar ainda mais o sucesso do Strava e lançar mais desafios para espalhar o "amor pela batata", ou seja, aumentar o engajamento e a participação.