Mind: a corrida como forma de melhorar a saúde mental

A Mind é uma instituição de caridade dedicada à saúde mental que fornece informações e apoio a milhões de pessoas na Inglaterra e no País de Gales.

Por que o Strava

A equipe da Mind queria explorar canais alternativos que a ajudasse a divulgar o trabalho da instituição e a arrecadar fundos de um jeito interessante.

A equipe nunca tinha pensado no Strava como um meio para fazer isso, mas adorou a ideia de trabalhar em uma ativação que os ajudou a alcançar um novo público e, ao mesmo tempo, angariar fundos essenciais o trabalho de melhoria da saúde mental feito pela organização. 

Para estimular doações maiores, a Mind deu aos participantes a oportunidade de concorrer a um colete personalizado ou a um tênis de corrida da Merrell, de acordo com o valor da contribuição.

Impacto

Com o desafio Strava de fevereiro, a Mind arrecadou mais de £ 70.000 de quase 137.000 participantes. A Mind criou um Clube do Strava algumas semanas antes do início do desafio e, ao longo do mês, ganhou quase 5.000 membros.

A equipe da Mind ficou muito feliz com a interação direta com a comunidade do Strava e se impressionou com a repercussão do desafio com o público da organização, refletida no alto engajamento das publicações do clube.

Eles também perceberam que o valor médio das doações por pessoa foi maior do que o esperado e que os participantes do desafio tinham mais probabilidade de interagir com outros conteúdos e iniciativas da Mind em comparação com públicos vindos de outros canais.

Resumindo, a Mind não só conseguiu arrecadar fundos importantes para a luta pela saúde mental, mas também ganhou uma comunidade muito engajada e interessada que a organização pode aproveitar a longo prazo.

Aprendizados e próximos passos

Animada com o sucesso do primeiro desafio Strava, a Mind quer aproveitar o que aprendeu para entender melhor o papel do Strava no mix de marketing geral da organização.

Como uma organização de caridade, a Mind precisa estar atenta à arrecadação de fundos a curto prazo e à construção de marca de cauda longa que gere benevolência e mais doações no futuro.