FORM: uma nova experiência de natação

A FORM faz óculos de natação com realidade aumentada que mostram métricas em tempo real. Isso ajuda os nadadores a aumentarem o foco e curtirem a experiência, em vez de ficarem calculando parciais, distâncias e outras métricas.

Por que o Strava?

O que conquistou a FORM foi a importante comunidade de atletas do Strava. Mesmo que a maioria deles esteja registrada como corredores, ciclistas e atletas multiesportivos, a empresa percebeu que muitos também são nadadores e quis aproveitar essa base de usuários. A FORM entendeu que poderia agregar valor com a inclusão de dados analíticos e elementos visuais encantadores nas atividades de natação inseridas no Strava usando os óculos da marca. A empresa já havia integrado o Strava e oferecia aos atletas a capacidade de inserir atividades na nossa plataforma usando o aplicativo da FORM. A integração mais recente traz um elemento gráfico encantador com informações que dá um toque de estilo à experiência quando as atividades de natação são exibidas no feed do Strava. A meta era enfatizar que a natação pode ser tão emocionante e digna de compartilhamento e de elogios quanto as atividades tradicionais baseadas em GPS. Além disso, a FORM queria aproveitar a comunidade altamente engajada de atletas do Strava para aumentar a visibilidade e o reconhecimento da sua marca e produtos.

Como foi o processo de integração?

Do ponto de vista técnico, a equipe da FORM queria garantir que a integração com o Strava fosse fácil de configurar e manter. No entanto, depois de uma olhada na documentação, a equipe percebeu que o processo de integração não seria complicado, e o líder do setor de Web e dispositivos móveis conseguiu cuidar disso no seu tempo livre. A principal questão abordada era como representar a natação no contexto visual do aplicativo. A FORM percebeu que a maioria dos atletas da comunidade do Strava não conhecia o produto deles. Por isso, era muito importante explicar o produto e gerar reconhecimento para a marca. Como a natação não é necessariamente a atividade mais bonita visualmente no Strava e chama menos atenção do que aquelas baseadas em GPS, como corrida e ciclismo, a FORM precisou considerar esse fator na hora de criar os elementos visuais. A equipe decidiu que, à primeira vista, o visual precisava indicar com clareza que a atividade era natação e foi registrada usando a FORM. Também era necessário comunicar muitos dos principais elementos e estatísticas da atividade e, após uma análise mais aprofundada, exibir métricas mais complexas. Além disso, a equipe escolheu categorizar por cor várias métricas para garantir que os elementos visuais não parecessem iguais entre diferentes usuários e atividades.

Como os usuários da FORM reagiram à integração com o Strava?

A reação dos clientes da FORM tem sido muito positiva, principalmente quanto ao design gráfico e como isso elevou a visibilidade da natação no feed deles do Strava. A FORM também veiculou várias campanhas para incentivar os usuários a conectarem suas contas da FORM ao Strava e publicarem suas atividades. Isso levou a um grande aumento no número de conexões com o Strava na base de usuários da FORM. Como o gráfico no aplicativo exibe diferentes estatísticas e cores com base na atividade da pessoa, muitos usuários prestaram mais atenção, com os registros de natação de contas da FORM tendo, em média, 10% mais visualizações do que os outros.

Que recursos eles gostariam que o Strava oferecesse na integração?

A FORM gostaria de saber como ela pode usar os dados de atividade de um usuário conectado para dar dicas de atividades e treinos. Por exemplo, sabendo que escolher um treino pode ser um desafio, a FORM quer usar os dados de atividades anteriores de um atleta para oferecer sugestões e ajudá-lo a não ficar repetindo sempre os mesmos exercícios.

O que a marca espera ganhar com essa integração no futuro?

Do ponto de vista de marketing, a FORM quer expandir a presença no Strava. A marca já criou um clube do Strava e espera usar isso para se envolver com nossa comunidade de forma mais ampla. Além de gerar reconhecimento orgânico no Strava, a FORM gostaria de realizar desafios patrocinados futuramente. Ela quer continuar incentivando seus usuários a conectarem contas da FORM ao Strava (e se cadastrarem no Strava, caso ainda não o tenham feito).