Clubes de Strava frente a redes sociales tradicionales

Con su audiencia específica de atletas, el contenido del Club de Strava genera más repercusión que las redes sociales convencionales y constituye la plataforma ideal para el crecimiento sostenido de la comunidad en Strava.

Los clubes son una parte fundamental de la experiencia de Strava y cada publicación se inserta en el feed del atleta. “Crear una audiencia a través de un Club de Strava no debería considerarse una carga administrativa más”, afirma Gary Roethenbaugh, director general de MultiSport Research. “Observamos de manera constante que las publicaciones en los Clubes de Strava generan más interacción que las que se hacen en plataformas sociales tradicionales, como Facebook, Instagram y Twitter”.

Los miembros de los Clubes de Strava son atletas de resistencia comprometidos y representan una audiencia muy específica. Entre el cuarto trimestre de 2018 y el cuarto trimestre de 2021, los Clubes de Strava aumentaron su audiencia en más del 279 %, el doble que la mayoría de los demás canales de redes sociales.

A diferencia de las redes sociales tradicionales, en las que las marcas suelen pagar para aumentar el alcance de las publicaciones, la interacción con las publicaciones en los clubes Strava es orgánica. Existen distintos tipos de publicaciones que pueden funcionar bien: desde hacer una pregunta hasta generar comentarios o incluir fotos. En general, una mayor frecuencia de publicaciones aumenta los índices de interacción.

Los atletas son positivos: el contenido alentador y motivador suele generar la mayor interacción y resonancia entre la audiencia de Strava.

La interacción de la publicación muestra la cantidad promedio de interacciones por miembro y por publicación, que incluyen reacciones (p. ej., “me gusta”), comentarios y compartidos.

La oportunidad que representan los clubes para las marcas

Publica con mayor frecuencia

Actualmente, muchas marcas del ámbito deportivo no aprovechan al máximo los Clubes de Strava. Como es una red social dirigida específicamente a personas activas, Strava no está tan saturada como otras plataformas que abarcan una gran variedad de intereses de los usuarios.

En los canales de redes sociales tradicionales, existe mucha más competencia por la atención de los usuarios. En esos casos, la repercusión de una publicación suele ser más efímera en el feed. En cambio, una publicación en un Club de Strava puede tener una mayor duración que las de Facebook, Instagram o Twitter.

En los Clubes de Strava con integraciones patrocinadas hay un nivel de participación 3 veces superior al promedio de todos los clubes analizados. Estos clubes tienen una mayor cantidad de socios, más publicaciones diarias y una interacción notablemente más alta en sus publicaciones.

Los retos también son una excelente manera de aumentar la cantidad de miembros del club. Durante el cuarto trimestre de 2021, los retos en Strava ayudaron a impulsar varios clubes. Los clubes que organizan retos superan la media en cuanto a la cantidad de socios, el nivel de participación, la interacción con las publicaciones, el crecimiento semanal y las publicaciones diarias. Por ejemplo, las marcas que se activaron mediante retos de Strava registraron un crecimiento semanal de la audiencia 1.5 veces superior al de las marcas que no lo hicieron.

Aprende de otros clubes exitosos

Los atletas pueden elegir entre más de 750,000 clubes en Strava. A continuación, se muestran algunos ejemplos de los más grandes y con mejor rendimiento hasta la fecha.

Los nueve clubes de marca más grandes en Strava son los siguientes: Le Col, Rapha, lululemon, ROKA, Zwift, New Balance, Shimano, HOKA y GCN.

Acerca del estudio

Todos los datos de este informe abarcan el cuarto trimestre de 2021 (del 1 de octubre al 31 de diciembre), un periodo clave que incluyó el Día de Acción de Gracias, el Black Friday y las fiestas navideñas. Se seleccionaron 100 Clubes de Strava para el análisis, todos verificados como administrados por marcas de deportes de resistencia, que incluyen desde ropa y accesorios hasta entrenamiento, eventos, medios, nutrición y venta al por menor.

El Club de Strava de cada marca se comparó con el rendimiento de la propia marca en redes sociales tradicionales. Para el seguimiento de estas últimas se usaron los datos de Endurance Sport Social Analytics (ESSA), elaborados por MultiSport Research.