O que define um usuário típico do Strava?

A comunidade do Strava é formada por mais de 180 milhões de pessoas do mundo inteiro. Não é nenhum segredo que os usuários do Strava são ativos, não importa se são pessoas que correm uma vez por semana (ou menos!), ciclistas de fim de semana, usuários noturnos do Peloton ou do Zwift, corredores de distâncias muito longas ou triatletas de elite. Mas quem compõe essa comunidade de pessoas ativas? E será que podemos identificar algum ponto em comum? Além de, claro, serem pessoas ativas…

Usando dados do GWI, analisamos traços notáveis de usuários típicos do Strava, desde suas características socioeconômicas até interesses e opiniões.

Observação importante: esses dados não se baseiam em nossas próprias pesquisas ou análises de dados pessoais ou públicos do Strava, mas em pesquisas realizadas pelo GWI com seu público principal em todo o mundo. Todos os dados foram extraídos das respostas da pesquisa GWI Core.

Resumimos as principais descobertas para ajudar as marcas a entenderem um pouco mais sobre nossa comunidade única. Escolhemos destacar algumas características que os usuários do Strava mais apresentam em comparação a um grupo de controle de todos os usuários da Internet, ou seja, quando é mais provável que os usuários do Strava concordem com uma afirmação ou compartilhem uma característica do que pessoas que não estão no Strava.

Comportamento de compra

É oficial: os usuários do Strava superam muito o grupo de controle quando se trata de compras online. Os usuários do Strava adoram comprar produtos esportivos, principalmente roupas! Mas uma estatística importante se destaca: os usuários são 218% mais propensos a comprar produtos para acessar a comunidade ao seu redor. Para além de bons produtos, nossos usuários querem apoiar marcas que cultivam boas comunidades.

Em combinação com superarem muito o grupo de controle em relação a produtos premium, conteúdo digital e férias, isso mostra claramente um público que combina poder de compra, conhecimento digital e desejo de se aprimorar.

Grupos demográficos

Quando se trata de grupos demográficos, os dados nos direcionam à visão de que os usuários do Strava têm probabilidade bem maior de serem bem-sucedidos profissionalmente, conhecedores de tecnologia e afluentes.

Adoramos as estatísticas sobre adoção antecipada e definição de tendências e sabemos que nossas marcas parceiras também gostam. Os atletas do Strava não são apenas clientes em potencial, são microinfluenciadores que afetam positivamente seus amigos e familiares, promovendo novos comportamentos e rotinas, e também marcas.

Para resumir, é claro que os dados do GWI não representam todos os usuários do Strava. Mas esses dados impressionantes mostram algumas tendências claras, e as marcas que buscam alcançar clientes em potencial ambiciosos podem ter certeza de que eles estão no Strava.