Creación de recursos para tu reto patrocinado: parte 1

Los retos patrocinados son ideales para dar a conocer tu marca, impulsar las ventas y hacer crecer tu comunidad, dentro y fuera de Strava.

Dado que los retos son distintos a cualquier otro tipo de activación, preparamos una guía para ayudar a las marcas y sus equipos de marketing a crear los mejores recursos para los retos: desde elementos visuales y creativos hasta textos, páginas de recompensas y más.

Y, por supuesto, unos mejores recursos para los retos deberían generar un mayor rendimiento y un retorno aún más alto de tu inversión.

Estos son los componentes fundamentales que se deben considerar en la creación de un reto:

• Estructura principal: duración, meta, tipo de reto y actividades elegibles.

• Copia: título, tema, lema, recompensas y reglas.

• Imágenes: insignia, imagen principal, imagen de recompensa y hitos de progreso (si son acumulativos).

• Enlace de finalización: página de destino sencilla para recopilar la información de los atletas.

Analicemos cada uno de estos componentes.

En primer lugar, piensa en las metas y objetivos principales de tu campaña: ¿qué esperas lograr con este reto? ¿Quieres dar a conocer tu marca? ¿Buscas aumentar las ventas? Tal vez quieras hacer crecer tu comunidad en Strava. Crea un reto orientado a lograr tu principal KPI (indicador clave de rendimiento).

Duración

A continuación, hay algunas preguntas que puedes tener en cuenta cuando decidas cuánto tiempo debería durar tu reto:

• ¿En qué época del año se realizará? 

• ¿Hay algún evento importante por estas fechas (maratones, eventos de ciclismo, etc.)?

Cuanto más tiempo esté abierto tu reto en Strava, más atletas lo completarán y más impresiones recibirán tu reto y tú.

Meta

Cuando pienses en tu objetivo, hazte esta pregunta: ¿qué meta es factible pedir a los atletas durante este periodo? Piensa en qué tan complicado podría ser completar tu reto. Consejo: no pongas una meta demasiado difícil si tus principales KPI son las inscripciones y las ventas. Pide ayuda a tu socio o gestor de cuentas de Strava; tienen una amplia base de datos de retos anteriores y pueden decirte qué funcionó mejor.

Tipo de reto

¿Qué deberá hacer un atleta? A continuación, te presentamos un desglose de los tipos de retos para que puedas comprobar con facilidad que tu meta se ajusta a tu objetivo:

Actividades elegibles

Ahora, la pregunta divertida: ¿qué deportes o actividades contarán para alcanzar tu meta?

Recuerda: más deportes = mayor tasa de finalización. Menos deportes = un reto más especializado.

Lo mejor es elegir los deportes o actividades de tu reto según lo que quieras lograr con tu campaña.

Ahora que ya sabes qué tipo de reto y qué meta quieres, es hora de redactar el texto de tu reto. Puedes omitir cualquier jerga legal, ya que nuestro equipo se encargará de incluir unos breves párrafos legales. Esta es tu plataforma, así que no dudes en usar tu propia marca o tu voz personal, y mostrarle a la comunidad de Strava quién eres.

Consejo importante: intenta que tu texto sea breve y directo, ya que la mayoría de los usuarios de Strava solo ven los retos desde el móvil y puede que no lleguen a leer todo tu buen texto…

Proceso: una vez que tengas tu texto listo, tu administrador de cuenta de Strava lo revisará y te hará comentarios si es necesario. Cuando esté finalizado, el reto se creará y se compartirá contigo para que lo apruebes de manera definitiva.

Enfoque creativo: asegúrate de que en tu texto se especifique claramente el tema de tu campaña, lo que los atletas deben hacer para completar tu reto, y destaca las recompensas de manera clara y atractiva. Piensa en qué motivará a las personas a salir y esforzarse por conseguir su insignia y recompensa. Usa el texto del reto para poner tu marca en primer plano.

Campos del texto del reto

Título del reto: al igual que el titular de un artículo, el título del reto es probablemente la parte más importante del texto. ¡Es lo que atraerá a las personas! La mayoría de los atletas conocerá tu reto a través de su título, así que hazlo lo más emocionante y atractivo posible para destacar entre la multitud. Piensa en qué te motivaría a ti a unirte a un reto.

Descripción general

Esta es la parte principal del texto de tu reto. Tienes hasta 1,500 caracteres para explicar el tema, la meta y la recompensa de tu reto, además de contar un poco sobre tu marca. Incluye hipervínculos a tu sitio web, páginas de contenido o páginas de productos o eventos, cuando sea pertinente. ¡Aquí es donde puedes mostrarles a los atletas quién eres, por qué estás aquí y qué puedes ofrecerles!

A la hora de redactar el texto de tu reto, es útil definir un tema. Por ejemplo, ¿puedes vincular la meta con la distancia o la duración de un evento en el que participe tu marca?

Por ejemplo, aquí Montane reta a los atletas a correr o hacer senderismo durante 30 km para celebrar sus 30 años.

O bien, Craft Sportswear tiene una meta de 107 minutos que representa las 107 millas (172 km) del evento principal del UTMB.

Muchos socios encontrarán la forma de conectar el diseño del reto con el producto o evento de la campaña asociado.

Sección de recompensas

A continuación, te mostramos nuestros mejores consejos para alcanzar el éxito (CTR y tasa de canje altas):

• Haz que la recompensa sea lo más atractiva posible.

• Ofrece un descuento a todos los que terminen la carrera y la posibilidad de participar en un sorteo. Es la mejor manera de aumentar los clics en las recompensas.

• Ofrece una experiencia única como premio para destacar frente a otros retos.

Texto de notificación de recompensa

Este es tu campo de texto personalizado, que se enviará a los atletas cuando completen tu reto. Se incluirá en la notificación tanto en Web como en móvil, así como en el correo electrónico de finalización.