Insights
Com seu público específico de atletas, o conteúdo do Clube do Strava repercute mais que as redes sociais convencionais, e é a plataforma perfeita para crescimento da comunidade a longo prazo no Strava.
Os clubes são uma parte fundamental da experiência do Strava, e cada publicação é inserida no feed do atleta. "Construir um público com um Clube do Strava não deve ser considerado mais um fardo administrativo", diz Gary Roethenbaugh, diretor administrativo da MultiSport Research. "Descobrimos que, consistentemente, as publicações nos clubes do Strava tiveram maior interação do que as geradas em plataformas sociais tradicionais, como Facebook, Instagram e Twitter."
Os membros do Clube do Strava são atletas de resistência engajados e representam um público altamente segmentado. Entre o quarto trimestre de 2018 e o quarto trimestre de 2021, os Clubes do Strava tiveram um crescimento de público de mais de 279%, o dobro da maioria dos outros canais de mídia social convencionais.
Ao contrário das redes sociais tradicionais, onde as marcas costumam pagar para aumentar o alcance das publicações, a interação das publicações nos Clubes do Strava é orgânica. Uma variedade de publicações pode funcionar bem, como fazer uma pergunta, gerar comentários e incluir fotos. Em geral, uma frequência maior de publicação aumentará as taxas de engajamento.
Os atletas gostam de positividade. O conteúdo de incentivo e motivação tende a ter mais engajamento e repercussão com o público do Strava.
A interação das publicações mostra a quantidade média de interações, como reações (por exemplo, curtidas, etc.), comentários e compartilhamentos, por membro e por publicação.
Publique com maior frequência
Várias marcas no cenário esportivo não usam todo o potencial dos Clubes do Strava. Como uma rede social específica para pessoas ativas, o Strava não é tão saturado quanto outras plataformas de redes sociais, que atendem a uma infinidade de interesses de usuários.
Nos vários canais de redes sociais tradicionais, há muito mais concorrência por voz. Aqui, a repercussão de uma publicação costuma ser mais curta no feed de um usuário. Por outro lado, uma publicação em um Clube do Strava pode ter maior longevidade do que publicações no Facebook, Instagram ou Twitter.
Os Clubes do Strava das marcas que patrocinaram desafios cresceram 1,5 vez mais do que daquelas que não patrocinaram.
Os Clubes do Strava com integrações patrocinadas têm um nível de engajamento três vezes maior em comparação com a média de todos os clubes analisados. Os clubes com integrações têm um número maior de membros, mais publicações por dia e interação em publicações notavelmente maior.
Os desafios também são uma ótima maneira de aumentar o número de membros do clube. Durante o quarto trimestre de 2021, os desafios no Strava ajudaram a impulsionar vários clubes. Aqueles que realizam desafios estão acima da média de número de associados, engajamento, interação em publicações, crescimento semanal e publicações por dia. Por exemplo, as marcas impulsionadas por desafios do Strava tiveram um nível de crescimento do público semanal 1,5x maior em comparação com as marcas que não patrocinaram desafios.
Os atletas podem escolher entre mais de 750.000 clubes no Strava. Veja abaixo alguns exemplos dos maiores e com melhor desempenho até o momento.
Os nove maiores clubes de marcas no Strava são: Le Col, Rapha, lululemon, ROKA, Zwift, New Balance, Shimano, HOKA e GCN.
Todos os dados deste relatório abrangem o quarto trimestre de 2021 (1º de outubro a 31 de dezembro de 2021), um período importante que incluiu o Dia de Ação de Graças, a Black Friday e o Natal. 100 Clubes do Strava foram selecionados para a análise. Esses clubes foram verificados como administrados por marcas de esportes de resistência, de vestuário a acessórios, treinamento, eventos, mídia, nutrição e varejo.
O Clube do Strava de cada marca foi comparado com o desempenho da própria marca nas redes sociais tradicionais. Os dados do Endurance Sport Social Analytics (ESSA) preparados pela MultiSport Research foram usados como fonte para monitorar as redes sociais tradicionais.
