Los retos patrocinados de Strava pueden ser una herramienta promocional increíblemente eficaz. Pero para aprovecharlos al máximo, las marcas asociadas deben pensar en la mejor manera de diseñarlos y ejecutarlos en varias áreas clave.
Talento
Considera contar con un embajador famoso, un influencer o un atleta profesional con alcance y atractivo para liderar o presentar el reto, y generar interés entre el público y sus seguidores.
Incentivo
Una recompensa atractiva, como el lanzamiento anticipado de un producto, un descuento o una conexión con una organización benéfica, puede generar interés y compromiso significativos.
Productos
¿Tienes un nuevo producto o color para lanzar? ¿Por qué no se lo ofreces primero a quienes completen tu reto?
Promoción
Crea planes para promocionar tu reto dentro y fuera de Strava, y combina varios canales para lograr el máximo alcance y participación.
Strava cuenta con mecanismos eficaces que permiten a los usuarios descubrir los retos con facilidad.
Los retos se encuentran en la Galería de retos, desde donde se puede acceder y sumarse a ellos.
Y, a medida que los atletas avanzan hacia la finalización del reto, lo promocionan entre sus seguidores directamente en el feed principal mediante los mensajes destacados de hitos y logros.
Para maximizar la participación, puedes optar por añadir promoción adicional en Strava en forma de unidades en el feed e incluso correos electrónicos personalizados. Estas acciones pueden segmentarse y dirigirse a los atletas antes o después de un reto, o durante él, según el objetivo.
Además de los métodos de promoción ya establecidos en la plataforma Strava, para que los retos tengan un alcance mayor, animamos a los socios a promocionarlos también a través de otros canales externos.
Esto permite que los retos lleguen simultáneamente a la base de usuarios existente de Strava y, al mismo tiempo, volver a captar a la audiencia de un socio. Este enfoque maximiza el alcance potencial, la participación y, en última instancia, el retorno sobre la inversión.
Influencer/Atleta profesional
Los influencers y creadores de contenido cobran cada vez más importancia para impulsar la participación social en línea. Muchos atletas profesionales y amateurs destacados están en Strava, y combinar su alcance dentro de la plataforma con el de sus otros canales (como Instagram, TikTok y otros) puede suponer un gran impulso para la participación en los retos.
Los atletas de alto nivel también pueden ser una manera muy eficaz de mostrar el equipo y equipamiento pertinente. Asegúrate de que se sumen a tu reto, lo que activará notificaciones en el feed de todos sus seguidores y que etiqueten el equipamiento correspondiente en su actividad. Esto es igualmente importante para hacer crecer tu club. Los creadores y deportistas de gran visibilidad que se unan a un club también generarán notificaciones para que sus seguidores hagan lo mismo.
Publicidad exterior
Las ubicaciones contextualmente pertinentes pueden potenciar muchísimo la participación. Vimos algunos ejemplos grandiosos de esto, entre ellos The North Face y Samsung UK. Ambos destacan el potencial de la segmentación hiperlocal y celebran los logros de personas reales y activas en Strava.
Prensa
Considera presentar el reto a los medios de comunicación pertinentes. El formato de los retos de Strava los hace llamativos y originales, y si se combina con un enfoque creativo, sobre todo uno centrado en un tema social, es una excelente manera de lograr cobertura mediática relevante.
Correo electrónico
Un consejo simple, pero importante: recuerda comunicarte con tu base de datos actual para maximizar la participación.
Sitio web
Crea páginas web, ventanas emergentes y banners para fomentar la participación (y para reclamar recompensas).
Redes sociales
Ya sea de pago u orgánico, potencia tu alcance con una combinación de canales para maximizar tu participación.
