Como combinamos os desafios patrocinados com condicionamento físico em grupo: lições do desafio da nossa própria equipe de agência de mídia

Sabemos que as pessoas ativas adoram se exercitar juntas. Nosso Relatório de tendências O Ano Esportivo analisou isso em detalhes, e o condicionamento físico em grupo só está crescendo. Também sabemos que as marcas e os usuários adoram os Desafios patrocinados, que oferecem recompensas para as pessoas se tornarem mais ativas com engajamento com a marca.

E se desse para combinar Desafios patrocinados e condicionamento físico em grupo?

Decidimos criar um desafio personalizado para fazer exatamente isso, usando o poder da plataforma Strava com um microsite personalizado executado na API do Strava. Para escolher um público que queira participar de atividades em grupo, esteja motivado a se movimentar, seja (um pouco) competitivo e goste da ideia dos Desafios Strava, agências de mídia são a solução. Ao envolver essas agências nos desafios, elas conseguiriam entender melhor a experiência do usuário e se sentiriam confiantes para recomendá-los aos clientes. 

O poder do condicionamento físico social

O desafio Media Agency, feito especialmente para agências de mídia do Reino Unido e dos EUA, incentivou as equipes a registrar pelo menos 20 dias de atividade no Strava entre 1º e 31 de março. A meta era simples: se movimentar, engajar com equipes de mídia e competir por prêmios incríveis, como ingressos para a Maratona de Nova York e brindes exclusivos do Strava. Os resultados foram impressionantes:

Mas o que se destacou foi a dinâmica social em jogo. Desafios em grupo como esse aproveitam o desejo crescente de conexões sociais no mundo do condicionamento físico. Segundo dados do Ano Esportivo do Strava, 59% das pessoas têm maior interesse em conhecer pessoas novas em um grupo de condicionamento físico do que em um bar, e 55% da Geração Z citou conexões sociais como um dos principais motivos para entrar em um grupo de condicionamento físico. Isso mostra que as pessoas não estão se exercitando apenas para ficar em forma, mas também para construir relacionamentos.

A motivação para atividades físicas em grupo

A motivação é um fator essencial de todos os desafios de condicionamento físico. Quando se trata de treinos em grupo, a energia coletiva é contagiante. O senso de comunidade e as metas compartilhadas incentivam as pessoas a melhorar o desempenho e manter o compromisso com a jornada de condicionamento físico. Isso é refletido nos dados do nosso relatório de tendências O Ano Esportivo, que mostra um aumento de 18% no número de corridas enviadas por grupos de mais de 10 pessoas. O fator "equipe" do desafio em grupo para agências de mídia do Strava ajudou a manter a motivação dos atletas, enquanto a competição saudável incentivou os participantes a registrar mais dias de atividade e superar limites.

Os dados também destacam a importância da inclusão. Os desafios em grupo criam um clima de camaradagem, não importa o nível de condicionamento físico individual. Todos são incentivados a participar, e o aspecto social muda o foco do desempenho individual para o esforço coletivo. Para as marcas, essa abordagem cria uma conexão mais forte com o público, aumentando a possibilidade de engajamento a longo prazo.

Como as marcas podem replicar esse sucesso

As marcas que querem um engajamento assim podem se inspirar e implementar desafios em grupo que combinem competição e interação social. A Adidas, por exemplo, fez sucesso com a campanha “You Got This” em parceria com o Strava, usando a API da plataforma para otimizar a experiência dos usuários. A campanha incentiva os usuários a correr por 100 dias ao longo do ano, oferecendo apoio motivacional e celebrando as conquistas da comunidade em um microsite personalizado e conectado à API do Strava. A sensação de realização e a prova social compartilhada por meio do desafio são um grande atrativo para os participantes.

O desafio “RunLock” da New Balance também aproveitou a motivação em grupo e incentivou os usuários a registrar corridas e compartilhar conquistas. Mais do que correr por uma determinada distância, o objetivo era fazer parte de uma comunidade, apoiar uns aos outros e comemorar o progresso coletivo. Assim, o desafio deixou de parecer uma busca individual e passou a ser uma experiência compartilhada.

Resumindo

O desafio para equipes de agências de mídia do Strava mostrou que, quando as pessoas se juntam para atingir uma meta comum, os resultados podem ser impressionantes. Desafios em grupo não só motivam as pessoas a superarem limites, mas também criam um senso de comunidade que torna o trabalho do condicionamento físico mais divertido e sustentável. Ao seguir essas etapas, as marcas podem aproveitar a tendência crescente da categoria fitness nas redes sociais, colhendo os benefícios de um maior engajamento e de conexões mais fortes com os clientes.