Perspectivas
New Balance es una de las principales marcas deportivas del mundo. Su objetivo es apoyar a los atletas en sus metas, ya sea ayudando a atletas profesionales a establecer récords y ganar medallas, o impulsando a las personas en su vida cotidiana a adoptar un estilo de vida más saludable y activo.
En enero de 2023, New Balance trabajó con Mediahub London para ayudar a las personas a superar la llamada “depresión de enero” mediante la promoción del movimiento y el acceso a recompensas al mismo tiempo, con los Retos patrocinados de Strava como eje central del proyecto. La campaña fue un gran éxito y recibió un reconocimiento como Mejor campaña internacional en los Media Plan of the Year de Adweek.
Diseñado para motivar a las personas a salir y mantenerse activas, Runlock ofreció recompensas exclusivas, entre ellas un viaje al Maratón TCS de Nueva York 2023.
El reto tuvo un excelente rendimiento, con alrededor de 250,000 participantes en 180 países, un incremento significativo del reconocimiento de marca en múltiples mercados y 83,500 clics en recompensas, es decir, clics dirigidos al sitio web, todo ello generado por personas activas y comprometidas.
Para maximizar el impacto, la marca integró campañas de publicidad exterior, digital, redes sociales y display, con piezas creativas llamativas que reforzaban el concepto de desbloquear valor a través del movimiento.
Runlock no fue la primera iniciativa innovadora de New Balance con los Retos patrocinados. De hecho, algunas de nuestras campañas más destacadas con la marca de calzado incluyeron el reto Breakfaster, en el que las personas podían canjear kilómetros recorridos por desayunos en el pop-up The Runstaurant, además de obtener descuentos en el sitio web de New Balance.
Gracias a que permiten a las marcas interactuar con las audiencias de formas sin precedentes y utilizar datos reales para potenciar otros canales, los Retos patrocinados desempeñan un papel cada vez más relevante en campañas distinguidas.
The North Face y PHD Global obtuvieron el Chair Award y el reconocimiento en Media Planning o Buying de The Drum en 2022 por su uso de promoción multicanal con un Reto de Strava como eje central.
Samsung Galaxy UK y RAPP obtuvieron la distinción DMA 2022 en la categoría Out of Home por el uso innovador de datos de Strava en campañas DOOH vinculadas a su reto de Strava
