New Balance "Runlock" conquista o prêmio de melhor campanha internacional

A New Balance é uma das principais marcas de artigos esportivos do mundo. O objetivo da marca é ajudar nas aspirações dos atletas, seja ajudando atletas profissionais a bater recordes e ganhar medalhas, ou incentivando atletas amadores a terem um estilo de vida mais saudável e ativo. 

Em janeiro de 2023, a New Balance trabalhou com a Mediahub London para ajudar as pessoas a superarem o desânimo do mês de janeiro, se movimentando e conquistando recompensas ao mesmo tempo, com os Desafios patrocinados da do Strava no centro do projeto. A campanha foi um grande sucesso e recebeu o prêmio de Melhor Campanha Internacional na premiação Media Plan of the Year da Adweek.

Criado para ajudar as pessoas a se motivarem a sair de casa, o Runlock ofereceu prêmios que o dinheiro não compra, como uma viagem inesquecível para a Maratona de Nova York de 2023.

Alcance de pessoas ativas

O desafio teve ótimo desempenho, com cerca de 250.000 participantes em 180 países, brand lift significativo em vários mercados, e 83.500 cliques de recompensa, ou seja, cliques direcionados no site. Tudo isso de pessoas engajadas e ativas.

Para maximizar o impacto, a marca combinou OOH, canais digitais, redes sociais e mídia display, apresentando criativos atraentes para enfatizar a obtenção de valor através do movimento.

A New Balance já usou os desafios patrocinados com criatividade além do Runlock. Na verdade, algumas das nossas campanhas mais legais foram com a marca de calçados, incluindo o desafio Breakfaster , em que os corredores podiam trocar quilômetros percorridos por um café da manhã no pop-up The Runstaurant , além de receber descontos em produtos no site da marca.

Mais desafios, mais prêmios

Com os desafios patrocinados, as marcas podem interagir com o público de novas maneiras, além de usar dados reais para impulsionar outros canais. Por isso, esses desafios também estão cada vez mais presentes em campanhas premiadas.

• A North Face e a PHD Global receberam o Chair Award e o Media Planning or Buying da Drum em 2022 pelo engajamento e divulgação em vários canais, com o desafio Strava no centro disso tudo.

• A Samsung Galaxy UK e a RAPP ganharam o prêmio 2022 DMA Out of Home pelo jeito inovador de usar os dados da nossa plataforma nas campanhas de DOOH relacionadas ao desafio Strava