Saca el máximo provecho de tus embajadores de marca

Los embajadores de marca pueden ser un componente fundamental en las estrategias de marketing de las marcas de consumo. Representan tu marca, ofrecen un respaldo importante a tu producto y pueden desempeñar un papel decisivo en mejorar el rendimiento de tus campañas.

Con nuestra comunidad de 125 millones de personas activas, Strava es el lugar ideal para que tus atletas generen visibilidad y participación.

Mediante el registro de actividades, la participación en retos patrocinados y las publicaciones en clubes, los atletas patrocinados pueden potenciar la presencia de tu marca.

Si todavía no utilizas a tus embajadores de marca, estás perdiendo una oportunidad clave para maximizar tu presencia en Strava.

Strava es una comunidad global de personas activas, lo que significa que los embajadores de tu marca son muy relevantes para nuestra audiencia y suelen generar un mayor nivel de interacción orgánica.

En Strava, los usuarios son al menos tres veces más propensos a interactuar con el contenido en comparación con otros canales sociales. Además, al contenido de un atleta lo ven el doble de sus seguidores frente a otros canales sociales.

¿Cómo pueden los embajadores de marca impulsar tu marca?

Las actividades de los atletas son el pilar de la presencia de cualquier marca en Strava. Los embajadores de tu marca impulsan el reconocimiento mediante diversos puntos de contacto clave del contenido.

1. Añadir equipamiento

Los atletas pueden cargar sus zapatillas y bicicletas a su armario de equipamiento. Así, cuando registran sus actividades, su equipamiento aparece en la actividad. Los aficionados sienten curiosidad por el equipamiento que utilizan sus atletas profesionales favoritos, por lo que se trata de una excelente forma de colocar productos de manera “discreta”.

2. Etiquetar y unirse a clubes de marcas

Cuando tus embajadores de marca se unen a tus clubes, todos sus seguidores ven una notificación en su feed con una llamada a la acción para unirse. Esto impulsa el crecimiento del club, gratis. Además, pueden mencionar tu club con @ en las descripciones de sus actividades para destacarlo y fomentar las inscripciones.

3. Destacar los productos en las actividades

Anima a los embajadores de tu marca a destacar tus productos en sus actividades, ya sea mediante su inclusión en fotos y videos o a través de menciones en la descripción de la actividad. ¿Qué mejor manera de mostrar los productos de tu marca que verlos probados y utilizados en situaciones reales?

4. Unirse y completar los retos

Cuando tus embajadores de marca se unen a retos patrocinados, todos sus seguidores ven una notificación en su feed junto con una llamada a la acción para unirse. Esto genera impresiones y nuevas participaciones en el reto, gratis. Cuando un atleta completa un reto, en la actividad se muestra una insignia que indica que lo ha completado, lo que genera impresiones adicionales del reto y anima a otros atletas a unirse si todavía no lo hicieron.

5. Añadir tu marca como patrocinador

Los atletas profesionales pueden añadir tu marca como patrocinador, con tu logotipo y un enlace a tu sitio web en la sección “Patrocinadores”. Esta función solo está disponible en la versión web.

Además, pide a los atletas a los que patrocinas que destaquen tu marca como socio en su biografía, tal como lo harían en Instagram.

Los embajadores pueden impulsar a los clubes

1. Animar a los embajadores a promocionar tu club

Tus embajadores pueden impulsar el crecimiento del club mediante su incorporación al club de tu marca y el uso de @menciones en sus actividades para etiquetarlo. Es un punto de contacto clave para tu club en Strava y ayuda a aumentar su visibilidad y el número de miembros. Además, cuando los atletas (embajadores o no) se unen a tu club, todos sus seguidores lo ven en su feed, junto con una llamada a la acción para unirse si aún no lo han hecho.

2. Destacar a los embajadores en el contenido del club

El buen contenido de los clubes suele destacar los principales logros de los atletas, como victorias en carreras o proyectos individuales épicos, así como compartir consejos de entrenamiento, entrevistas y otros contenidos que entusiasman a la comunidad de Strava. Es una excelente forma de elevar el perfil de los embajadores de tu marca en Strava y lograr que los miembros de tu club los sigan en la plataforma.

Con una audiencia de millones de personas activas, Strava es la plataforma donde los embajadores de marca pueden generar un impacto significativo en la promoción de tu marca. Los embajadores de marca son uno de los pilares clave de la estrategia de marketing de cualquier marca en Strava, junto con los clubes y los retos patrocinados. Si aún no los utilizas, ¿qué estás esperando?

Combinación con otros canales

Combinar la presencia de los embajadores de tu marca en Strava con otras redes sociales crea un fuerte efecto de red. Considera pedir a tus atletas que promocionen tu marca, tu club o tu reto en sus propios perfiles en varias plataformas para animar a las personas activas a interactuar también en Strava, donde suelen registrarse niveles de interacción orgánica más altos.