Os desafios patrocinados do Strava podem ser uma ferramenta promocional muito eficaz. Mas para você aproveitar ao máximo, os parceiros da marca precisam pensar na melhor forma de criar e executar esses desafios em várias áreas importantes.
Talento
Considere ter uma celebridade como embaixadora, um influenciador ou um atleta profissional com alcance e apelo para fazer a curadoria ou liderar o desafio para você, despertando o interesse das massas e dos seguidores
Incentivo
Uma grande recompensa, como o lançamento antecipado de um produto, um desconto ou uma conexão com uma instituição de caridade, pode gerar interesse e engajamento significativos
Produtos
Você tem um novo produto para lançar? Por que não lançar primeiro para os participantes do desafio?
Promoção
Crie planos para promover seu desafio dentro e fora do Strava, de preferência usando uma combinação de canais para ter o máximo de alcance e participação
O Strava tem mecanismos eficazes para que os usuários descubram os desafios com facilidade.
Você pode encontrar e participar de desafios na Galeria de desafios.
À medida que avançam no desafio, os atletas o divulgam para seus seguidores diretamente no feed principal com avisos de progresso e destaques de conquistas.
Para aumentar a participação, você pode reforçar a divulgação no Strava com inserções no feed e até campanhas de e-mail personalizadas. Essa promoção pode ser direcionada aos atletas antes, durante ou depois de um desafio, dependendo do objetivo.
Além dos métodos estabelecidos de promoção na plataforma Strava, para os desafios terem alcance extra, incentivamos os parceiros a também promoverem seus desafios em outros canais externos.
Isso permite que os desafios alcancem simultaneamente a base de usuários existente do Strava, mas também engajem novamente o público de um parceiro. Essa abordagem maximiza o alcance potencial, a participação e o ROI.
Influenciador/atleta profissional
Influenciadores e criadores estão se tornando cada vez mais importantes para impulsionar o engajamento social online. Vários dos principais atletas profissionais e amadores estão no Strava, e a combinação do alcance deles na plataforma com seus outros canais (incluindo Instagram, TikTok e outros) pode dar grande impulso à participação em desafios.
Atletas influentes também ajudam a dar visibilidade a equipamentos e produtos relevantes de forma autêntica. Garanta que eles participem do seu desafio, gerando notificações no feed para todos os seguidores, e incentive-os a marcar os equipamentos utilizados em suas atividades. Isso também é muito importante para o crescimento do seu clube. Quando criadores e atletas com alta visibilidade entram em um clube, seus seguidores também recebem notificações, o que aumenta as chances de novas adesões.
OOH
Posicionamentos contextualmente relevantes podem impulsionar as participações. Vimos alguns exemplos excelentes disso, como das marcas The North Face e Samsung UK. Ambas enfatizam o potencial da segmentação hiperlocal, comemorando as conquistas de pessoas reais ativas no Strava.
Imprensa
Considere apresentar o desafio a veículos de mídia relevantes. O formato dos desafios do Strava faz com que eles sejam atraentes e incomuns, mas a combinação com um ângulo criativo (principalmente com uma questão social como cenário) é uma ótima maneira de tentar garantir cobertura relevante da imprensa.
Uma dica simples, mas importante: não se esqueça de interagir com sua comunidade atual para aumentar a participação.
Site
Crie sites, pop-ups e banners para incentivar a participação (e receber recompensas).
Redes sociais
Aumente o alcance pago ou orgânico usando uma combinação de canais para maximizar sua participação.
