Tribe: líder en la revolución de la nutrición deportiva
En TRIBE, se lanzó una serie de retos para acercarse a la audiencia de atletas de Strava y dar a conocer el reto TRIBE 1,000,000 Mile Challenge.
Nutrición
Solgar: creación de valor de marca
Ejemplos prácticos
Solgar: creación de valor de marca
La meta
Solgar quería reforzar el valor de su marca entre los usuarios de Strava y crear una conexión más profunda con una audiencia activa en torno a la AJ Bell Great North Run, tanto en digital como en persona.
¿Por qué Strava?
Solgar es una marca de suplementos nutricionales con más de 75 años de experiencia en el desarrollo de productos para mejorar la salud. Aunque ya era muy conocida entre su audiencia principal, Solgar quería aumentar aún más su notoriedad, sobre todo entre los atletas y personas activas. Como parte de esta iniciativa más amplia, la marca se convirtió en socio oficial de bienestar de la AJ Bell Great Run Series, incluida la Great North Run, una de las carreras más importantes del mundo en su categoría y recurrió a Strava para ampliar aún más su alcance.
La Great North Run representó una excelente oportunidad para que Solgar desarrollara una campaña eficaz y auténtica en Strava.
En Solgar estamos encantados con la campaña. Los dos retos se complementaron a la perfección y la manera en que la campaña potenció nuestra colaboración con la Great North Run fue muy especial”.Helen Davis, gerente sénior de marca, Nestlé Health Science UK
Mediante una combinación de los retos por Segmento y por Distancia, la marca pudo interactuar con los atletas que participaban en la carrera, con un enfoque en un segmento concreto del recorrido, y también llegar a los miles de atletas que no pudieron estar presentes ese día.
Y con unos premios fantásticos, que incluyeron unas vacaciones deportivas, cupones de regalo, lotes de productos Solgar y mucho más, la oferta resultaba muy atractiva para que los atletas alcanzaran sus metas y obtuvieran sus recompensas.
Impacto
A menudo recomendamos a las marcas promocionar los retos en diversas plataformas. Junto con su agencia, Zenith Media, Solgar lanzó anuncios de audio complementarios en Spotify y Acast para dar a conocer los retos e impulsar la participación.
Strava es un lugar ideal para marcas como la nuestra. Podemos mejorar el valor de nuestra marca y, al mismo tiempo, llegar a una nueva audiencia para nuestros productos”.Helen Davis, gerente sénior de marca, Nestlé Health Science UK
El enfoque de dos retos, por segmento y por distancia, sirvió para dar a conocer la marca entre los atletas de Strava, tanto a los que participaban en la AJ Bell Great North Run como a los que lo hacían a distancia desde la ubicación seleccionada. De hecho, con más de 1.1 millones de usuarios únicos alcanzados, los retos tuvieron un impacto significativo en Strava y generaron un notable reconocimiento de la marca.
¿Qué efecto tuvieron los retos sobre los atletas que participaron en la carrera en el recorrido real? Con más de 18,000 finalizaciones del Golden Moment Challenge, más del 30 % de todos los atletas recibieron una recompensa auténtica, oportuna y relevante por sus esfuerzos, con Solgar como protagonista.
La oportunidad de promocionar Solgar de forma auténtica ante la audiencia de Strava, mediante actividades con las que tienen un alto nivel de compromiso, resultó ser una apuesta ganadora para nosotros”.Helen Davis, gerente sénior de marca, Nestlé Health Science UK
