Tribe: liderando uma revolução na nutrição esportiva
A TRIBE lançou uma série de desafios para se conectar com o público de atletas da Strava e aumentar a visibilidade do TRIBE 1,000,000 Mile Challenge.
Nutrição
Solgar: fortalecendo o valor da marca
Estudos de caso
Solgar: fortalecendo o valor da marca
A meta
A Solgar queria fortalecer o valor da marca entre os usuários do Strava e criar uma conexão mais profunda com a comunidade ativa da AJ Bell Great North Run, virtual e presencialmente.
Por que o Strava
A Solgar é uma marca de suplementos nutricionais que vem desenvolvendo produtos para melhorar a saúde há mais de 75 anos. Muito conhecida por seu público principal, a Solgar queria aumentar ainda mais sua visibilidade, especialmente entre atletas e pessoas ativas. Como parte dessa iniciativa mais abrangente, a marca se tornou parceira oficial de bem-estar da AJ Bell Great Run Series, incluindo a The Great North Run (uma das maiores corridas do mundo desse tipo) e recorreu ao Strava para expandir ainda mais seu alcance.
A The Great North Run foi um momento de grande destaque para a Solgar desenvolver uma campanha eficaz e autêntica no Strava.
Estamos muito satisfeitos com a campanha. Os dois desafios se complementaram muito bem. A forma como a campanha ampliou nossa parceria com a Great North Run foi realmente especial.Helen Davis, gerente sênior de marca, Nestlé Health Science UK
Usando uma combinação dos desafios de Segmento e Distância, a marca conseguiu mobilizar os atletas que participaram da prova (focando em um segmento específico do percurso) e também alcançar os milhares que não puderam estar lá no dia.
E com prêmios incríveis, como turismo esportivo, vales-presente, pacotes da Solgar e muito mais, a oferta convencia os atletas a atingir as metas para ganhar as recompensas.
Impacto
Sempre aconselhamos as marcas a promoverem os desafios em várias plataformas. Em parceria com a agência Zenith Media, a Solgar usou anúncios extras de áudio no Spotify e no Acast para aumentar a visibilidade dos desafios e impulsionar a participação.
O Strava é ótimo para marcas como a nossa. Podemos aumentar o valor da nossa marca e, ao mesmo tempo, alcançar um novo público para os nossos produtos.Helen Davis, gerente sênior de marca, Nestlé Health Science UK
A abordagem de dois desafios (segmento e distância) ajudou a aumentar a visibilidade entre os atletas do Strava, estivessem eles participando da AJ Bell Great North Run ou remotamente, dentro da localização selecionada. De fato, com mais de 1,1 milhão de usuários alcançados, os desafios tiveram um impacto considerável no Strava e impulsionaram significativamente o reconhecimento da marca.
E quanto ao efeito dos desafios com os participantes da prova no percurso real? Com mais de 18 mil conclusões no desafio "Golden Moment", mais de 30% de todos os corredores receberam uma recompensa autêntica, oportuna e relevante pelo esforço que fizeram. E a Solgar estava no centro das atenções.
A oportunidade de divulgar a Solgar de forma autêntica para o público do Strava, por meio de atividades com as quais eles têm forte envolvimento, acabou sendo uma oportunidade incrível para nós.”Helen Davis, gerente sênior de marca, Nestlé Health Science UK
