Nature’s Bakery: cultivando relações duradouras com os consumidores

Por que o Strava

A Nature’s Bakery queria encontrar um canal de marketing experiencial para construir relacionamentos duradouros com os consumidores, além de impulsionar as inscrições por e-mail e a notoriedade da marca. Antes do início do ano letivo, a marca queria criar uma ativação que ajudasse a alcançar pais, mães e millennials ativos. 

Os consumidores da Nature’s Bakery são pessoas ativas que praticam exercícios físicos porque gostam. Naturalmente, grande parte desse público coincidia com o público do Strava. Então, a marca fez uma parceria conosco para criar uma experiência que gerasse engajamento valioso e associação com a marca em uma das atividades rotineiras do público relevante. Com o desafio “200 Min for the Win”, a Nature’s Bakery desafiou os usuários do Strava a concluir 200 minutos de movimento em duas semanas, uma meta inclusiva e atingível para todos os atletas.

Impacto

A Nature’s Bakery queria conquistar e fidelizar clientes, e foi exatamente o que aconteceu. Durante as duas semanas do desafio, a empresa conseguiu superar em duas vezes a meta anual de coleta de e-mails, o que permitiu alcançar mais pessoas ativas em grande escala. Além disso, teve quase 6,1 milhões de visualizações no mundo todo. Os 121 mil participantes do desafio registraram quase 1,1 milhão de horas de atividade em duas semanas.