Faema : redonner vie à une marque historique

Faemaest une marque italienne spécialisée dans la fabrication de machines à café haut de gamme. L'entreprise est réputée dans toute l'Italie et au-delà pour la qualité de ses produits, tant auprès des amateurs de café exigeants que des propriétaires de cafés, de bars et de restaurants. La marque jouit également d'un héritage riche et légendaire parmi les amateurs de cyclisme italiens, notamment grâce à l'équipe sponsorisée par Faema et à son emblématique Eddy Merckx, qui a remporté le Giro d'Italia, sa première victoire dans un Grand Tour.

Outre la relance d’une marque très appréciée, cette campagne visait à collecter des fonds pour World Bicycle Relief, une organisation à but non lucratif spécialisée dans les programmes de distribution de vélos à grande échelle destinés à lutter contre la pauvreté dans les régions où les infrastructures les plus élémentaires font défaut. La marque souhaitait célébrer le renouveau de sa relation avec le Giro, et un challenge sponsorisé sur Strava a été considéré comme le moyen idéal pour inciter les cyclistes passionnés à s’engager aux côtés de cette marque emblématique.‍

À l'instar de plusieurs autres marques du secteur du café, Faema entretient des liens étroits avec le cyclisme professionnel, mais son attachement historique au Giro d'Italia et sa notoriété auprès des cyclistes italiens en font un cas à part.

Pour toucher les cyclistes, il n’y a guère de meilleur endroit que Strava. Faema et son agence,Intarget, en étaient conscients et ont décidé de se tourner versSponsored Challenges.

Pourquoi Strava ?

À l'instar de plusieurs autres marques du secteur du café, Faema entretient des liens étroits avec le cyclisme professionnel, mais son attachement historique au Giro d'Italia et sa notoriété auprès des cyclistes italiens en font un cas à part.

Pour toucher les cyclistes, il n’y a guère de meilleur endroit que Strava. Faema et son agence,Intarget, en étaient conscients et ont décidé de se tourner versSponsored Challenges.

Dans le but d'inciter les cyclistes à s'intéresser à la marque Faema, celle-ci a choisi de s'associer à World Bicycle Relief afin d'encourager les utilisateurs à participer, en faisant un don important une fois l'objectif collectif de 120 000 km atteint.

Impact

L'objectif du challenge était d'atteindre une distance collective de 120 000 km, mais le résultat final a dépassé les 7 millions, , pour le plus grand plaisir de Faema et de son agence. Avec plus de 300 000 impressions uniques et près de 30 000 participants, la marque a clairement estimé qu'il s'agissait d'un moyen efficace de mettre Faema en avant auprès de l'audience déjà très ciblée de Strava.

Ces résultats ont ravi l'équipe de la marque, car ils ont largement dépassé les attentes et ont considérablement renforcé l'engagement envers la marque au sein de son public cible italien.

Enseignements tirés et prochaines étapes

Le recours de Faema aux « challenges sponsorisés » s'inscrivait dans une stratégie plus large visant à mobiliser son public actif, notamment par le biais du parrainage du Giro d'Italia, une initiative que l'entreprise compte poursuivre dans les années à venir.