Formulaire : Une nouvelle dimension pour la natation

FORM fabrique des lunettes de natation à réalité augmentée qui affichent des données en temps réel, permettant ainsi aux nageurs de se concentrer pleinement sur leur nage et d'en profiter pleinement, plutôt que de se préoccuper du calcul des temps par tour, de la distance parcourue et d'autres données.

Pourquoi Strava ?

FORM a été séduit par la valeur de la communauté d’athlètes de Strava. Alors que la plupart des athlètes Strava sont enregistrés comme coureurs, cyclistes ou athlètes multisports, FORM a constaté que bon nombre d’entre eux pratiquaient également la natation et a souhaité exploiter cette base d’utilisateurs. FORM a estimé pouvoir apporter une valeur ajoutée en proposant des visuels attrayants et des analyses pour les activités de natation téléchargées sur Strava à partir des lunettes FORM. FORM était déjà intégré à Strava, offrant ainsi aux athlètes la possibilité de télécharger leurs activités depuis l’application FORM vers Strava. Leur dernière intégration a introduit un graphique accrocheur qui apporte des informations supplémentaires et une touche d’originalité lorsque les séances de natation s’affichent dans le fil d’actualité Strava. L'objectif était de souligner que la natation peut être aussi passionnante, digne d'être partagée et « digne d'un kudo » que les activités traditionnelles basées sur le GPS. De plus, FORM espérait tirer parti de la communauté prolifique d'athlètes de Strava pour accroître la visibilité et la notoriété de sa marque et de son produit.

Comment s'est déroulé le processus d'intégration ?

D'un point de vue technique, l'équipe de FORM souhaitait s'assurer que l'intégration à Strava soit facile à mettre en place et à gérer. Cependant, après avoir consulté la documentation, elle s'est rendu compte que le processus d'intégration ne représenterait pas un grand challenge, et leur responsable web et mobile a pu s'en charger pendant son temps libre. La majeure partie de leurs discussions a porté sur la manière de représenter une séance de natation à l'aide de leur graphisme intégré à l'application. FORM a pris conscience que la plupart des athlètes de la communauté Strava ne connaîtraient absolument pas son produit ; il était donc primordial de faire comprendre en quoi consistait ce produit et d’ancrer la notoriété de la marque. Étant donné que la natation n’est pas nécessairement l’activité Strava la plus attrayante visuellement et qu’elle attire moins l’attention que les activités basées sur le GPS, telles que la course à pied et le cyclisme, FORM a dû tenir compte de ce fait lors de la conception de son graphique. Ils ont décidé que, dès le premier coup d’œil, le visuel devait clairement indiquer qu’il s’agissait d’une séance de natation enregistrée à l’aide de FORM, communiquer un grand nombre d’éléments clés et de statistiques de l’activité, et, après un examen plus approfondi, afficher les mesures plus complexes. De plus, ils ont choisi d’attribuer un code couleur à différentes mesures afin de s’assurer que les graphiques ne se ressemblent pas comme deux gouttes d’eau d’un utilisateur à l’autre et d’une activité à l’autre.

Comment les utilisateurs de FORM ont-ils réagi à l'intégration de Strava ?

Les réactions des utilisateurs de FORM ont été extrêmement positives, ceux-ci ayant particulièrement apprécié le design du graphique et la manière dont il a mis en valeur leurs séances de natation dans leur fil d’actualité Strava. FORM a également mené plusieurs campagnes visant à inciter ses utilisateurs à associer leur compte FORM à Strava et à y publier leurs activités. Cela a entraîné une forte augmentation du nombre de connexions Strava au sein de la communauté FORM. Comme le graphique intégré à l’application affiche différentes statistiques et couleurs en fonction de l’activité de l’utilisateur, de nombreux utilisateurs y ont prêté davantage attention, les séances de natation enregistrées via FORM ayant enregistré une augmentation moyenne de 10 % du nombre de vuespar rapport aux séances enregistrées sans FORM.

Quelles fonctionnalités auraient-ils souhaité que Strava propose dans le cadre de cette intégration ?

FORM souhaite étudier comment exploiter les données d'activité d'un utilisateur connecté afin de lui proposer des recommandations d'activités et d'entraînements. Par exemple, conscient qu'il peut y avoir un challenge à choisir un entraînement, FORM espère utiliser les données d'activité antérieures d'un athlète pour lui proposer des recommandations, afin de l'aider à ne pas répéter sans cesse des exercices qu'il a déjà effectués.

Qu'espèrent-ils retirer de cette intégration à l'avenir ?

D'un point de vue marketing, FORM souhaite étendre sa présence sur Strava. L'entreprise a déjà créé un Club Strava «»et espère s'en servir pour interagir avec l'ensemble de la communauté Strava. Au-delà de la notoriété acquise naturellement sur Strava, FORM souhaite à terme lancer des challenges sponsorisés «». L'entreprise souhaite continuer à encourager ses utilisateurs à associer leur compte FORM à leur compte Strava (et à s'inscrire sur Strava s'ils ne l'ont pas encore fait).