Nuun: conexión con su audiencia para fomentar la hidratación

La misión de Nuun es potenciar el movimiento: ofrecen productos de hidratación bajos en calorías para ayudar a personas activas en Norteamérica y en otros mercados. Con más de 130 millones de usuarios que registran sus actividades y gestionan su vida digital en la plataforma, Strava resultó ser la opción ideal para la marca. Nuun lanzó numerosos retos en la plataforma.

Nuun quería un reto accesible y popular, y desafió a los usuarios a registrar 300 minutos de “muuvement” en dos semanas, con cualquier tipo de actividad. A cambio, recibían un gran descuento del 30 %, además de participar en el sorteo de un suministro de Nuun para todo un año y obtener una insignia Tubert de edición limitada. También eligieron el llamativo nombre “Anything Can Happen After Nuun” (Todo puede pasar después de Nuun) para incentivar la participación.

Nuun quería inspirar a la comunidad de Strava a salir y mantenerse hidratada. Con más de 80,000 participantes, su reto sin duda lo consiguió. Además, con una tasa de finalización superior a la media (80 %) y una tasa de clics (CTR) en la recompensa del 24 %, quedó claro que los atletas se sintieron motivados a descubrir Nuun y sus productos.

La marca veía los retos sobre todo como una herramienta para fomentar el reconocimiento de marca. Sin embargo, gracias a un gran incentivo, una página de destino optimizada y un proceso sencillo para canjear las recompensas, Nuun demostró que los retos también pueden impulsar conversiones y compras en la parte final del embudo.