Nutrição
A meta
The Feed é o maior marketplace online do mundo de nutrição esportiva, acessórios de recuperação e suplementos para alto desempenho.
Em agosto, a The Feed desafiou os atletas a fazerem 250 minutos de exercício para ganhar um patrocínio anual, começando com um crédito anual de US$ 60 para gastar em nutrição. Os participantes que completaram o desafio ganharam uma garrafa de água de edição limitada personalizada com o próprio nome ao fazer compras a partir de US$ 65 no site.
A The Feed ficou animada com a oportunidade de alcançar uma rede global de pessoas ativas e atletas alto desempenho, que são a base da comunidade do Strava e da própria The Feed. A marca queria conquistar mais clientes e alcançar novos grupos além do público-alvo tradicional, os atletas de alto desempenho, englobando qualquer pessoa que tivesse um estilo de vida ativo e quisesse satisfazer suas necessidades nutricionais. Para desfazer a ideia de que a The Feed é apenas para atletas de elite, a marca estabeleceu o desafio acessível de fazer 250 minutos de exercício ao longo de duas semanas.
A The Feed aproveitou o fato de que os atletas do Strava priorizam suas necessidades de manter um estilo de vida ativo. Como o foco da plataforma é inspirar a comunidade, rastrear atividades e promover o autoaperfeiçoamento, a proposta da The Feed foi simplificar as compras de produtos de nutrição para chamar atenção dos atletas do Strava. Outro fator relevante foi a autenticidade da plataforma, já que o Strava não oferece uma experiência de publicidade incômoda.
O que nos atraiu no Strava foi a afinidade entre os públicos. Estamos falando com um perfil muito semelhante de consumidores, que valorizam as mesmas coisas.Celeste Hawthorn, diretora de marketing
O desafio atraiu 92.895 participantes no total e 83.750 conclusões totais. Além disso, o Feed conquistou mais 4.563 membros para seu clube no Strava. O Feed está priorizando principalmente a aquisição de novos clientes e, devido ao sucesso dos três desafios patrocinados de 2022, considera o Strava como a base da sua estratégia geral de marketing. Isso inclui anúncios em podcasts, Facebook e programas de patrocínio e afiliados. No entanto, a empresa alcançou sucesso maior com o Strava. Usando sua criatividade singular, os desafios Strava do Feed foram recebidos com grande aclamação pelos usuários da nossa plataforma e pelos clientes da empresa.
O Feed está priorizando principalmente a aquisição de novos clientes e, devido ao sucesso dos três desafios patrocinados de 2022, considera o Strava como a base da sua estratégia geral de marketing. A empresa planeja realizar um desafio Strava a cada mês em 2023 e espera ampliar essa parceria. À medida que continua realizando mais desafios patrocinados, o Feed quer aprimorar a segmentação, os públicos-alvo e a estratégia geral usando testes A/B para garantir sucesso contínuo. Ao longo de 2022, eles conquistaram mais 14.246 membros (mais de 345% de aumento) para o clube e estão empenhados em manter o engajamento para atrair ainda mais pessoas. Além disso, com sua High Performance Team repleta de renomados atletas de resistência com um perfil considerável no Strava, há uma enorme chance de aproveitar esses embaixadores para alcançar novos públicos.
