Chipotle: ajuda para o público na conquista de objetivos de bem-estar

De acordo com uma pesquisa da Chipotle, quase 7 em cada 10 clientes da marca que também são corredores disseram que provavelmente ou muito provavelmente comeriam na Chipotle depois de treinar para uma prova. 

A Chipotle sempre busca ser pioneira quando se trata de novas plataformas e parcerias. Vendo a sintonia entre a comunidade superengajada do Strava, com 120 milhões de atletas, e a animada comunidade de corredores da Chipotle, a marca viu a oportunidade de firmar uma parceria com o Strava para juntar esses públicos e começar o ano com força total.

A Chipotle foi a primeira grande marca de restaurantes a fazer parceria com o Strava, usando desafios de segmento para recompensar os fãs por manter um estilo de vida ativo e buscar suas metas pessoais de bem-estar.

Dia sem Desistentes

A segunda sexta-feira de janeiro é conhecida como o Dia dos Desistentes, quando as pessoas estão mais propensas a desistir das resoluções de Ano Novo.

A Chipotle queria transformar a data no “Dia sem Desistentes”, motivando os clientes a manter hábitos saudáveis durante todo o mês para ganhar Lifestyle Bowls. 

O objetivo final era aumentar a visibilidade, a relevância e a afeição pela marca Chipotle entre o público-alvo nas principais cidades dos Estados Unidos.

Descobrimos que há muitos fãs de Chipotle na comunidade esportiva, e a marca ficou impressionada com a dedicação dos usuários do Strava ao participar tão ativamente e em grande escala. Com mais de 190.000 atletas competindo em seis cidades (Los Angeles, Nova York, Washington DC, Chicago, Columbus e Denver), o desafio teve uma cobertura expressiva da imprensa, produzindo mais de 700 milhões de impressões na mídia.

Em muitos casos, os atletas demonstraram um entusiasmo genuíno em ganhar o prêmio Lifestyle Bowls for a Year. Um exemplo foram competidores de Los Angeles que se uniram para criar um empate quíntuplo. Empolgada com a paixão e o espírito de comunidade, a Chipotle concedeu o grande prêmio aos cinco atletas.

A ativação não só aumentou a visibilidade na parte superior do funil, mas também gerou vendas reais para a Chipotle, com um aumento de 20% na receita do Lifestyle Bowl.

A ativação até ganhou destaque no famoso podcast This American Life. Você pode ouvir aqui a experiência de dois atletas que correram lado a lado até os momentos finais da competição em Washington D.C.