Qu'est-ce qui caractérise un utilisateur type de Strava ?

La communauté Strava compte plus de 180 millions de membres à travers le monde. Tout le monde sait que les utilisateurs de Strava sont actifs. On trouve sur la plateforme des personnes qui courent une fois par semaine (voire moins !), des cyclistes du week-end, des adeptes de Peloton ou de Zwift, qui s'entraînent tous les soirs, ou encore des coureurs d'ultrafond ou des triathlètes de haut niveau. De qui d'autres cette communauté est-elle composée ? Et quels sont les points communs entre tous ses membres ? Hormis le fait de pratiquer une activité physique bien entendu…

À partir des données de GWI, nous avons analysé les caractéristiques des utilisateurs de Strava types : les aspects socio-économiques, leurs centres d'intérêt ou encore leurs opinions.

Remarque importante : ces informations ne reposent pas sur nos propres enquêtes ni sur l'analyse de données Strava personnelles ou publiques, mais sur des enquêtes menées par GWI auprès de son public cible à travers le monde. Toutes les données proviennent des réponses à l'enquête GWI Core.

Nous avons résumé les principales conclusions afin d'aider les marques à en savoir un peu plus sur notre communauté unique. Les caractéristiques mises en avant sont celles pour lesquelles les utilisateurs de Strava affichent généralement des scores supérieurs à la moyenne par rapport à un groupe témoin d'internautes – c'est-à-dire qu'ils sont plus enclins à être d'accord avec une affirmation ou à présenter une caractéristique que les personnes qui ne sont pas sur Strava.

Comportement d'achat

C'est officiel : les utilisateurs de Strava se distinguent nettement par leur propension à effectuer des achats en ligne. Les utilisateurs de Strava adorent acheter des articles de sport, en particulier des vêtements ! Mais un chiffre clé ressort particulièrement : les utilisateurs sont 218 % plus enclins à acheter des produits pour s'intégrer à la communauté qui les entoure. Créer d'excellents produits est une chose, mais nos utilisateurs souhaitent avant tout soutenir les marques qui entretiennent des communautés dynamiques.

Ce constat, associé à une surreprésentation marquée des produits premium, des contenus numériques et des vacances, dresse le portrait d'une audience alliant pouvoir d'achat, maîtrise du numérique et volonté de s'épanouir.

Données démographiques

Les données démographiques nous amènent à penser que les utilisateurs de Strava appartiennent généralement à des catégories socioprofessionnelles supérieures, sont férus de technologie et ont un niveau de vie élevé.

Nous sommes ravis de savoir qu'ils ont tendance à adopter rapidement des produits ou services, et qu'ils créent les tendances. Et nos marques partenaires le sont tout autant. Les athlètes Strava sont non seulement des clients potentiels, mais aussi des micro-influenceurs qui inspirent leurs proches, en promouvant de nouveaux comportements, de nouvelles habitudes et, bien sûr, des marques.

En résumé, les données de GWI ne représentent évidemment pas l'ensemble des utilisateurs de Strava. Cependant, certaines tendances se dégagent clairement de cet ensemble de données intéressant, et les marques qui cherchent à toucher une clientèle potentielle ambitieuse peuvent être sûres que ces personnes mènent une vie active sur Strava.