La sécurité des marques sur Strava

En tant que professionnels du marketing, nous avons tous entendu ces histoires édifiantes. Nous investissons du temps, de l'argent et de l'énergie créative dans une campagne, pour finalement voir notre publicité apparaître à côté d'un contenu qui va à l'encontre des valeurs mêmes que nous essayons de promouvoir. C'est là l'essence même de la sécurité de la marque. Et bien que ce concept existe depuis les débuts de la publicité numérique, il revêt aujourd'hui un caractère d'urgence accru, à mesure que les campagnes se tournent vers la programmatique et que les plateformes doivent gérer la modération à grande échelle.

Le rapport d'EY sur les médias et le divertissement, intitulé «» ( ) et disponible à l'adresse , a révélé que 70 % des marques ont été confrontées à au moins un risque lié à la sécurité de la marque – des statistiques qui nous incitent tous à réfléchir à l'endroit où nos publicités sont diffusées.

Mais la sécurité de la marque ne suffit plus à elle seule. Les annonceurs s'orientent désormais vers la pertinence de la marque : il ne s'agit plus seulement d'éviter les contenus à risque, mais aussi de s'aligner activement sur des environnements qui reflètent les valeurs de la marque. Comme le souligne l'Internet Policy Review: « La pertinence consiste à trouver des contextes qui soient non seulement sûrs, mais aussi bénéfiques pour l'identité de la marque. » 

C'est là que Strava entre en jeu.

Avant d'aborder ce qui rend Strava unique, faisons un petit tour d'horizon :

• s en matière de sécurité de la marque : veiller à ce que le contenu de votre marque n'apparaisse pas aux côtés de contenus préjudiciables, inappropriés ou illégaux (par exemple, discours de haine, fausses informations, contenu pour adultes).

• de l'adéquation de la marque : aller plus loin – placer votre marque dans des contextes qui soutiennent activement votre message, vos valeurs et votre ton, afin de créer une résonance plutôt que de simplement éviter les risques.

Cette évolution est importante car, en tant que professionnels du marketing, nous aspirons tous à davantage de contrôle et de confiance. Les données de l'IAS montrent que plus de la moitié des consommateurs reconsidéreraient une marque si ses publicités figuraient à côté de contenus inappropriés, et 82 % jugent importante la pertinence des contenus associés aux publicités, ce qui montre que le contexte a véritablement son importance.

Dans l'ensemble de l'écosystème numérique, les plateformes ont eu du mal à trouver un équilibre entre l'échelle, l'ouverture et la sécurité. Nous en avons tous vu des exemples :

• Les environnements programmatiques restent très risqués : plus de 60 % des annonceurs et des agences citent la sécurité de la marque comme leur principale préoccupation en matière d'achats programmatiques.

• Les plateformes ont fait l'objet d'une attention particulière lorsque des publicités de grandes marques se sont retrouvées à côté de contenus extrémistes ou préjudiciables, ce qui a poussé d'importants annonceurs à retirer leurs budgets en signe de protestation (Analyse WARC).

Nous avons tous constaté à quel point ces environnements peuvent devenir chaotiques. C'est précisément pour cette raison qu'il vaut la peine de s'intéresser à des plateformes conçues différemment, où le public et le contenu contribuent naturellement à réduire les risques.

Strava est une plateforme spécialement conçue pour le partage d'activités. Il s'agit d'une communauté dont la mission est claire : mettre en relation les athlètes et les personnes actives du monde entier. Cet ADN distingue fondamentalement Strava des autres plateformes et lui permet d'offrir à la fois sécurité et pertinence en matière de marque.

Si l'on prend un peu de recul, Strava répond à toutes les attentes des professionnels du marketing d'aujourd'hui :

• en toute sécurité : une exposition minimale aux contenus préjudiciables ou controversés grâce à une utilisation ciblée, à des règles claires et à leur application rigoureuse.

• s pertinentes : Adhésion aux valeurs de bien-être, de communauté et de performance – un choix tout naturel pour les marques qui souhaitent toucher une clientèle moderne et active.

Dans l'ensemble du secteur, l'objectif est souvent de « ne pas nuire ». Strava va plus loin : l'entreprise offre aux spécialistes du marketing un environnement où les valeurs de la marque s'épanouissent et se démarquent.

La sécurité des marques n'est pas près de disparaître. Au contraire, elle devient de plus en plus complexe à mesure que les canaux numériques se multiplient. C'est toutefois dans l'adéquation avec la marque que réside la véritable opportunité. Les plateformes qui offrent à la fois une protection et une adéquation positive seront celles sur lesquelles les spécialistes du marketing s'appuieront le plus.

Selon le rapport sur la qualité des médias publié par IAS, les taux mondiaux de risque pour les marques font désormais l'objet d'un suivi et d'une analyse comparative, ce qui montre que même de faibles pourcentages d'association à des contenus inappropriés peuvent avoir un impact considérable sur la réputation.

Sur Strava, chaque sortie à vélo, chaque course à pied et chaque ascension devient une histoire marquée par le progrès et le partage. Pour les marques, c'est une occasion unique de se positionner là où l'ambition est bien réelle, et de prendre part aux moments qui incitent les gens à continuer d'avancer.