Swix : Renforcer la notoriété de la marque au fil des saisons

Depuis près de 80 ans, Swix est l'une des marques emblématiques mondiales dans le domaine des équipements et vêtements de sport de performance. Leader dans la fabrication de farts de ski, Swix a élargi son offre aux vêtements, au matériel et bien plus encore afin d'aider les sportifs à tirer le meilleur parti de leurs activités, en leur permettant d'être toujours parfaitement préparés.

En tant que marque qui favorise l'excellence sportive, Swix a souhaité accompagner les athlètes tout au long de leur parcours : de la joie et de la satisfaction à la frustration, jusqu'à la souffrance... Chaque athlète est le héros de son histoire, et Swix est celui qui lui permet de la vivre.

Swix a organisé trois challenges au cours de l'été et de l'hiver 2022 : deux activités axées sur le ski nordique en hiver et un challenge de course à pied de plus grande envergure en été. Au total, ces deux challenges ont rassemblé plus de 243 000 participants.

Pourquoi Strava ?

En tant que marque clairement axée sur un public soucieux de la performance, l’audience existante de Strava, associée à l’authenticité des défis sponsorisés, a été jugée parfaitement adaptée. Contrairement à une publicité display classique ou à une campagne PPC, les défis sponsorisés mobilisent à grande échelle les personnes actives en les mettant au défi d’atteindre un objectif lié à l’activité physique ; l’opportunité pour Swix de se placer au cœur de la vie active des utilisateurs de Strava a donc séduit l’équipe.

Les possibilités de ciblage offertes par ces challenges se sont également révélées extrêmement utiles, l'équipe ayant pu se concentrer exclusivement sur les activités de ski nordique et de ski à roulettes pendant les mois d'hiver, puis s'adresser à un public plus large en été. Cela permet à Swix de rester en phase avec son public cible tout au long de l'année.

Impact

Pendant toute la durée du challenge et immédiatement après, Swix a constaté une nette augmentation du trafic sur son site web et du nombre d'abonné(e)s à sa newsletter. Bien que cette activité visait principalement à renforcer la notoriété de la marque à long terme, l'équipe a également enregistré une croissance significative de son chiffre d'affaires, conséquence directe de cette activité.

Enseignements tirés et prochaines étapes

Comme pour de nombreuses équipes marketing, Swix accorde une grande importance à la collecte, à l'analyse et à l'exploitation de données de meilleure qualité. Compte tenu de la participation de concurrents venus du monde entier, l'équipe met également en place des mesures visant à offrir une meilleure expérience sur le site (après le challenge) aux utilisateurs d'autres régions. 

L'équipe souhaite mettre en place d'autres activités avec Strava, en mettant particulièrement l'accent sur les différentes saisons et disciplines sportives afin de renforcer la notoriété de la marque tout au long de l'année.