Esprit : Courir pour améliorer sa santé mentale

Mind est une association caritative dédiée à la santé mentale qui fournit des informations et un soutien à des millions de personnes en Angleterre et au Pays de Galles.

Pourquoi Strava ?

L'équipe de «Mind» souhaitait explorer d'autres canaux qui lui permettraient de mieux faire connaître son travail et de collecter des fonds de manière originale.

L'équipe n'avait jamais envisagé Strava comme un canal de collecte de fonds auparavant, mais elle a été séduite par l'idée de mettre en place une activité qui lui permettrait à la fois de toucher un nouveau public et de récolter des fonds indispensables pour soutenir son action en faveur de l'amélioration de la santé mentale. 

Afin d'encourager les participants à faire des dons généreux, Mind a proposé aux Strivers de remporter un gilet aux couleurs de la marque ou des chaussures de course Merrell, en fonction du montant de leur don.

Impact

Grâce à son challenge Strava du mois de février, Mind a récolté plus de 70 000 £ auprès de près de 137 000 participants. Mind a créé un Club Strava intitulé « » ( ) quelques semaines avant le début du challenge, et au cours du mois de février, celui-ci a vu ses effectifs augmenter de près de 5 000 membres.

L'équipe de Mind s'est réjouie de pouvoir interagir directement avec la communauté Strava et a été impressionnée par l'engouement que ce challenge a suscité auprès de son public, comme en témoigne le fort engagement suscité par les publications du club.

Ils ont également constaté que le montant moyen des dons par personne était plus élevé que prévu et que les « Strivers » étaient plus enclins à interagir avec les autres ressources de Mind que le public provenant d'autres canaux.

En résumé, Mind a non seulement réussi à lever des fonds importants pour la cause de la santé mentale, mais l'organisation s'est également constitué une communauté très engagée et intéressée sur laquelle elle pourra compter à long terme.

Enseignements tirés et prochaines étapes

Fort du succès de son premier challenge Strava, Mind souhaite mettre à profit les enseignements tirés de cette expérience pour mieux comprendre le rôle que joue Strava dans sa stratégie marketing globale.

En tant qu'organisme caritatif, ils doivent à la fois se concentrer sur la collecte de fonds à court terme et sur le développement de leur image de marque à long terme, qui permet de renforcer la confiance du public et de générer des dons à l'avenir.